品牌規划部提案.doc

品牌规划部提案 一、自身评估 1）我们的目标 通过品牌规划准确定位和强势推广，切实提高乐轩服饰知名度，让更多加盟商、消费者了解认同乐轩服饰，借助一系列品牌推广活动的展开推动销售的快速增长，成就强劲的品牌拉力，挤身国内服装品牌前列。 2）我们的现状 1、品牌视觉形象未强力推广，吸引力不够，公众认知度不够； 2、公司店铺包括新店开业、加盟商的店铺、橱窗、背景墙、pop广告五花八门没有规范； 3、店铺标准化管理不到位，受众群体对我公司没有一个统一完整、明确的品牌形象； 4、产品质量好，但缺乏有效的传播促销手段； 5、整个公司VI系统不完善； 6、目前宣传推广渠道有限，需进一步拓宽； 6、缺少一个专业部门来负责建设、统一及执行公司品牌形象规划； 7、其它 3）我们的优势 乐轩服饰从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有很好的基础； 2、经营过程中，现有通路建设扎实； 3、在一定范围内有较好的商誉便于后期品牌宣传； 4、公司店铺形象逐步形成一定规模及规范； 5、公司领导有信心做好品牌规划； 6、其它 二、品牌规划策略方案1）初期策划案拟将分为三大期：①引导期： 引导期（时间自定）首先完成部门职能组织建设、公司VI系统的完善事宜，依据前述分析，提出宣传推广的总宣传命题及副标题，以全面强烈的广告宣传诉求，通过店铺/商场广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对我公司品牌的认识和接受，在新店开业期间展示公司品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象挤入市场。②生长期：  生长期（时间比引导期要长一些），为宣传推广缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的商场活动及公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场，并由点带面，吸引其周边市场的经销商。同时在这时期开启“乐轩服饰VI系统推广发布会” “ 乐轩服饰订货会” “ 系列服装专题展示会”等等大型活动。③补充期：　  宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步加强公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心！ 2）部门职能组织建设 ①部门原则 a.可实施性原则； b.一切为了营销目的原则； c.统一规范强化视觉冲击原则； d.受总经办领导、严格管理原则； e.品牌形象推广起决策层作用原则； ②部门规划及组建 考虑部门初步建立，现拟定3-6人, 长期发展设想是整合现平面设计、空间设计、陈列、市场推广等相关部门形成公司部门一大主力，现拟定人员如下： a.平面设计师/主管（1人）—领导选拔； b.平面设计师助理/图片处理（1-2人）—外部招聘； c. 网页设计（1-2人）—公司内部其他部门抽调/外部招聘 附：招聘启事如下： 平面设计师助理/图片处理 工作年限：一年以上 招聘人数：1 学?? ??历：大专 职位名称：平面设计助理/图片处理 职位要求： 1、大专以上学历，有图片处理、平面设计经验； 2、熟练掌握Photoshop/CoreDraw/Illoustrator等设计软件； 3、有较好的耐心，服从工作分配，沟通能力强，善于交流、学习； 4、喜欢收集一些时尚图片及素材； 5、具有敏锐流行时尚的感觉，熟悉服装的色彩、搭配，熟悉橱窗和店面的陈列； 工作职责： 1、负责处理、优化、设计日常产品图片； 2、公司画册、杂志等的排版设计及网店的pop形象设计； 2、协助设计师，设计制作宣传印刷品、活动相关海报等系列平面物料； 3、关注市场，协助部门领导根据市场情况调整公司形象推广。 4、部门领导安排的其它相关工作内容。 网页设计/制作/美工 工作年限：一年以上 招聘人数：1 学?? ??历：大专 职位名称：网页设计 职位要求： 1、大专以上学历，有网页设计、网页制作、平面设计等相关经验； 2、熟悉Fireworks、Dreamweaver等网页设计软件，能独立完成网站设计； 3、熟练使用DIV+CSS布局，熟悉基本javaScript、HTML代码，了解网页制作流程； 4、熟练使用美工软件Photoshop； 4、有较好的耐心，服从工作分配，沟通能力强，善于交流、学习； 工作职责： 1、负责公司官方网、淘宝网店面整体形象设计、网店风格及商品展示设计， 首页广告图片制作及美化、整体布局、活动广告和相关图片的制作及处理； 2、对公司新产品进行抠图排版、优化店内宝贝、美化产品图片及商品的上下架； 2、协助设计师，设计制作一些简单宣传印刷品、活动相关海报； 3、关注市场，协助部门领导根据市场情况调整公司形象推广； 4、部门领导安排的其它相关工作内容。 ③部门职责 将乐轩公司理念、公司文化、公司内容、公司规范等