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中国联通营口分公司IPTV业务市场营销策略研究开题报告

一、研究背景

随着互联网技术的不断发展，传统的有线电视已经逐渐走向了衰落。而IPTV则是互联网技术与传统电视技术的结合，为用户提供更高质量的电视服务。而中国联通营口分公司积极推广IPTV业务，但在市场上并未发挥出应有的效果，因此有必要针对其市场营销策略进行研究，以提高市场渗透率和用户满意度。

二、研究目的

本研究旨在探讨中国联通营口分公司IPTV业务市场营销策略，找出不足之处，并提出改进意见和建议，以提高市场占有率和用户体验。

三、研究内容

本研究主要围绕以下几个方面展开：

1.IPTV业务的概述与发展情况：包括IPTV业务的定义、发展历程、市场规模和前景等。

2.IPTV业务在营口市场的现状：分析IPTV在营口市场的市场占有率、用户数量和用户满意度等情况。

3.营口市场竞争对手分析：对当前市场上的竞争对手进行分析，包括竞争对手的品牌、服务、价格等。

4.中国联通营口分公司IPTV业务的市场营销策略：从产品、价格、渠道等方面对公司IPTV业务的市场营销策略进行分析，找出存在的问题和不足。

5.对策和建议：针对存在的问题和不足提出相应的对策和建议，以提高公司IPTV业务的市场渗透率和用户满意度。

四、研究方法

本研究将采用以下研究方法：

1.理论研究：对IPTV业务的相关文献和资料进行查阅和分析，了解IPTV的基本概念和发展历程，掌握IPTV的市场现状和前景。

2.实证研究：利用问卷调查的方式，对中国联通营口分公司IPTV业务用户进行调查，了解用户对IPTV业务的使用情况、满意度和需求。

3.案例分析：对国内外成功的IPTV业务案例进行分析研究，了解其成功的原因和经验，为中国联通营口分公司IPTV业务的市场营销策略提供借鉴和参考。

五、研究意义和预期效益

本研究对于中国联通营口分公司IPTV业务的市场推广具有重要意义和预期效益：

1.帮助公司了解市场需求和用户需求，有针对性地制定市场营销策略。

2.提高公司在市场中的竞争力，提高市场渗透率和用户满意度。

3.为同行业企业提供参考，推动IPTV业务在中国的发展。