中国联通内蒙古分公司宽带业务发展与市场营销策略研究的开题报告.docx

中国联通内蒙古分公司宽带业务发展与市场营销策略研究的开题报告

一、研究背景与意义

随着信息化时代的到来，宽带业务已成为各家电信运营商争相发展的重点业务之一。宽带业务的开展，不仅能够提升电信运营商的竞争力，拓展收入来源，还能够增强社会信息化和数字化建设水平，推动经济社会的发展。

中国联通内蒙古分公司是中国联通的下属分公司，承担着内蒙古地区的宽带业务运营任务。目前，随着移动互联网的普及，用户对于宽带业务的需求不断增长。然而，中国联通内蒙古分公司在宽带业务上的发展面临一些困难和挑战，如竞争激烈、市场增长饱和等。因此，为了更好地发展宽带业务，提高竞争力，中国联通内蒙古分公司需要制定一套科学有效的市场营销策略，合理制定产品和服务设计，做好用户教育和服务支持。

二、研究目标和内容

本研究选取中国联通内蒙古分公司的宽带业务为研究对象，主要探讨内蒙古地区宽带业务的运营发展与市场营销策略。具体研究目标和内容如下：

1、分析内蒙古地区宽带业务的发展趋势以及市场现状，掌握内蒙古宽带市场背景和竞争态势。

2、进行用户需求调查，分析目标用户的需求与心理，站在用户的角度探讨内蒙古宽带业务的优缺点和服务瓶颈。

3、采集内蒙古宽带市场的价格、品牌及营销等信息，比较不同运营商在内蒙古的宽带市场定价、规模和品牌特色等方面的差异。

4、提出可行性建议，针对内蒙古地区宽带业务的运营发展与市场营销策略，制定一些可行性的方案和建议，助力中国联通内蒙古分公司更好地发展宽带业务。

三、研究方法

本研究采用问卷调查法、实地走访调查法、案例研究法等多种方法，从定量和定性两个角度来收集和分析研究数据。具体研究方法如下：

1、问卷调查：通过网络、电话、短信等方式，对内蒙古地区的宽带用户进行调查，了解用户的满意度和需求。

2、实地走访调查：实地走访内蒙古地区的宽带运营商、分销商等中间商，获取市场动态和用户反馈。

3、案例研究法：选取国际、国内先进的宽带运营商，分析其成功经验和教训，为中国联通内蒙古分公司提供借鉴和参考。

四、研究预期结果

通过本次研究，预计可以获得以下结果：

1、调研并分析内蒙古宽带市场的现状和发展趋势，分析内蒙古地区宽带市场的特色和竞争瓶颈。

2、分析内蒙古地区宽带用户的需求和心理，掌握用户对宽带的态度和需求，确定产品和服务开发的方向和重点。

3、比较不同运营商在内蒙古宽带市场的价格、品牌及营销等方面的差异，为中国联通内蒙古分公司提供市场定位建议。

4、结合定量和定性方法，提出针对内蒙古地区宽带业务的运营发展与市场营销策略的可行性建议，以促进中国联通内蒙古分公司宽带业务的提升和发展。