第十章旅游节庆策划版.ppt

第十章旅游节庆活动策划 第一节旅游节庆活动策划 旅游节庆活动 旅游节庆活动，又称为旅游节日盛事活动，它是指规模不等、有特定主题、在特定的地点或同一区域内定期或不定期地举办，能吸引区域内、外大量游客，相异于人们常规的生活线路、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化活动等。 旅游节庆活动的类型 (一)按内容分 传统民族节庆 展现现代文化节庆 文化性纪念节庆活动 体育娱乐节庆 商业性节庆 民俗观赏性节庆 特产品尝性节庆 大型综合节庆 政治性节庆 宗教性节庆 旅游节庆活动的类型 (二)按性质分 旅游节庆活动可以分为商业性、文化性、体育性、政治性、教性等类型。 1商业性旅游节庆活动 2文化性旅游节庆活动 (1)传统的节庆活动； (2)非传统的节庆活动； (3)“商品化”的非传统节庆活动。 3．体育性旅游节庆活动， 4．政治性旅游节庆和盛事活动 5．宗教性旅游节庆和盛事活动 (三)按规模分 旅游节庆活动有世界的、洲际的、国家的、区域的、地方的、社区的、景区的等几种类型。 (四)按组织者来分 1 ．政府机构举办的旅游节庆活动 2．民众自发进行的旅游节庆活动； 3．旅游企业举办的盈利性质的旅游节庆盛事活动； 4．旅游企业举办的并非以盈利为主要目的的旅游节庆活动其目的可能是公关、产品展销和广告宣传等。 旅游节庆活动的影响 第二节旅游节会活动策划的程序、方法和技巧 旅游节会活动策划的程序 一、确定旅游节庆活动的主题 有性主题 创造性主题 二、确定旅游节庆活动的初步方案 旅游节会活动策划的程序 三、进入策划启动和拟定方案阶段 成立活动组委会 确定具体而详细的策划操作方案 确立活动组织机构 制定相应、具体的策划方案 具体的策划方案 1确立活动的具体内容 2费用预算方案 3招募公关方案 4活动宣传方案 明确目的和主题 确定宣传口号 确定宣传策略及表现创意 媒体选择运用方案 旅游节会活动策划的程序 四、项目落实、推进阶段 实现潜在参与者向现实参与者的转变 与有关部门协调 继续在各种媒体上进行宣传 活动实施过程中所需实体设施的设计与制作 旅游节会活动策划的程序 五、旅游节庆活动策划评估 评估方法 评估结果 1．客观定量的评估 (1)主办者、承办者方的量化分析 (2)参与企业方的量化分析 2．主观定性评价 (1)主办者方 (2)承办者方 (3)参与企业或个人对活动的整体评价 (4)各种媒体对活动的评价 旅游节会活动策划的方法 突出特色 重视创新 打造品牌 2004湖南旅游节策划 2004湖南旅游节策划 2004湖南旅游节策划 无锡太湖的旅游节的创新 1994年无锡推出了中国最初一代的主题乐园欧洲城引起轰动，1997年的水浒城，1998年马山太湖度假区的灵山大佛，1999年的江阴长江大桥景区，2000年太湖龙头渚，每年的太湖旅游节将新品推荐作为无锡大旅游框架的基石，使无锡旅游节长盛不衰。 2003年湖南旅游节闭幕式暨中韩围棋擂台赛 2003年湖南旅游节闭幕式暨中韩围棋擂台赛 2003年湖南旅游节闭幕式暨中韩围棋擂台赛 2003年湖南旅游节闭幕式暨中韩围棋擂台赛 南岳寿旅游文化节策划 南岳寿旅游文化节策划 南岳寿旅游文化节策划 南岳寿旅游文化节策划 南岳寿旅游文化节策划 第三节旅游节庆活动策划应注意的问题 旅游节庆活动策划的市场化原则 主题确定的市场化 操作过程的市场化 评估后的市场化操作 旅游节庆活动策划的大众化原则 按旅游者参与活动的程度，可以分成三类：被动参与者、中间类型者、主动参与者。就目前各种节庆活动举办的情况看，前两者所占的比重相当大，第三种所占的比例相对而言比较小。 旅游节庆活动的大众化，就是要继续扩大中间类型者、主动参与者的数量，并通过主办者设计出更多、更好的活动项目，增加被动参与者、中间类型者向主动参与者的转化。 旅游节庆活动的宣传原则 1．从时间纵轴上讲，旅游节庆活动策划宣传应该是事前、半中、事后的全过程的宣传，所以需要制定全过程的宣传计划。 2．旅游节庆活动策划宣传要应针对目标市场，选择有效的媒体；注意宣传的频度。 3．旅游节庆活动策划宣传要善于挖掘活动期间的亮点，如针对一些须报名的活动，宣传时可以针对报名现场做采访报道，以烘托报名现场的热闹气氛，也可以将报名过程中发生的趣闻铁事写成新闻稿，向有关媒体发送。 4．旅游节庆活动策划宣传要结合时事、事件做技巧性宣传。 5．旅游节庆活动策划要建立自己的宣传阵地。 6．召开新闻发布会。 案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场 案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场 案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场 案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场 找回儿时的梦想