中国移动A省公司移动支付服务营销策略研究的开题报告.docx

中国移动A省公司移动支付服务营销策略研究的开题报告

开题报告

论文题目：中国移动A省公司移动支付服务营销策略研究

一、研究背景

随着人们生活水平的逐步提高和数字化普及的加速，移动支付已经成为了一种时尚和便捷的支付方式。作为互联网金融的一种重要形式，移动支付已经被广泛应用于生活中的各个领域，包括购物、出行、缴费等。以中国移动为例，其移动支付用户数已经超过1亿，而移动支付市场规模也已经达到了万亿级别。然而，在这样一个激烈的市场竞争中，中国移动A省公司的移动支付服务面临着诸多挑战，需要采取有效的营销策略来提升其市场份额和用户活跃度。

二、研究目的及意义

本研究旨在探讨中国移动A省公司移动支付服务营销策略的制定与实践，分析其优劣势和挑战，并针对性地提出相应的优化意见和建议。

本研究具有重要的理论和实践意义：一方面，可以为中国移动A省公司提供一系列针对性的移动支付服务营销策略，帮助其提高市场份额和用户活跃度；另一方面，可以为其他移动支付企业提供一些参考和借鉴，促进移动支付服务行业的健康发展。

三、研究内容和方法

本研究的主要内容包括：移动支付服务营销策略的理论分析、中国移动A省公司移动支付服务营销现状的调查与分析、中国移动A省公司移动支付服务营销策略的制定、实施与效果评价。

本研究采用的主要研究方法包括文献研究、调查研究、案例分析和统计分析等，其中，文献研究主要用于理论分析和概念界定；调查研究主要用于了解中国移动A省公司移动支付服务的市场现状和用户需求；案例分析主要用于比较分析中国移动A省公司与其他企业的移动支付服务营销策略差异与优劣势；统计分析主要用于分析营销策略实施后的效果和影响因素。

四、拟定研究计划

第一年：文献研究、调查研究、理论分析，撰写论文提纲；

第二年：调查研究、案例分析、策略制定和实施；

第三年：统计分析和效果评价、总结和撰写论文。

五、参考文献

1.《移动支付市场发展状况研究报告》，中国商业中心研究院，2019年；

2.《基于移动支付的创新营销模式研究——以支付宝为例》，经济管理学院，南京大学，2018年；

3.《数字化时代下的移动支付服务营销策略研究》，商业评论，2017年。