从传播学角度解构韩寒《ONE·一个》的传播模式.doc

从传播学角度解构韩寒《ONE·一个》的传播模式-新闻学 从传播学角度解构韩寒《ONE·一个》的传播模式 朱家卫 【摘 要】2012年6月11日，一款由韩寒监制的电子杂志《ONE·一个》在腾讯网正式上线。上线后不到24小时，其便成为AppStore中国区免费总榜第一名。《ONE·一个》所带来的少而精的阅读体验，在信息爆炸时代可谓反其道而行之，并取得了巨大成效。本文从传播学者拉斯韦尔的5W理论出发，对《ONE·一个》进行了传播者研究、内容研究、媒介研究和受众研究。 关键词 《ONE·一个》 信息焦虑症 反议程设置 点开智能手机上《ONE·一个》的应用软件，简约的界面映入眼帘。首先显示的是蓝白相间的启动画面，醒目的一句“一个就够了，one is all”便是该App的宗旨。3秒钟后跳过启动画面，进入《ONE·一个》的主页，主页下方依次排列了四个主要选项：首页、内容、问题、东西。分别点击进入，首页界面中显示了一张图片和一句话；内容界面中是一篇短文；问题界面是一个以问答形式呈现的议题；东西界面中由一幅图和一段文字组成，主要是向大家推荐一些特别且实用的东西。读者可以根据自己的喜好随时收藏或分享自己感兴趣的内容。正是这样一个简约的App，一经推出便显示出非常旺盛的生命力。《ONE·一个》为什么能火？本文将对此进行探讨。 一、传播者研究——Web2.0时代下的媒介反议程设置 1、传统“议程设置”理论及其缺陷 “议程设置功能”作为一种假说，最早见于美国传播学家M·E·麦库姆斯和D·J·肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。①理论一经提出便引起了强烈反响，但该理论也存在一定的缺陷。传统“议程设置”理论强调的仅仅是一种单向议程设置，即媒体对受众的议程设置，少数人对多数人的议程设置，期间忽略了反馈，忽略了传播者和受传者之间的有效互动。 2、《ONE·一个》与反议程设置 互联网是一种双向互动的媒体，它要求网民不仅仅是被动地看，还要主动参与；它的传播模式不是一点对多点，而是多点对多点。②作为网络时代的媒体，不应该只依靠“自上而下”的议程设置决定媒体内容，而是应该同时采取“自下而上”的反议程设置使媒体内容真正被受众喜闻乐见。 韩寒的《ONE·一个》是践行“反议程设置”模式的优秀代表。《ONE·一个》页面中所有的内容，均来自《ONE·一个》官方论坛。论坛向全社会开放，鼓励所有感兴趣的网友投稿并参与讨论。论坛设有四个板块： 1、《ONE·一个》专区 在这里，所有从网友那里搜集到的文章、图片、问题等，都被呈现出来。 2、展示投稿 网友可以在此进行投图（图片投稿）、投文（文章投稿）、投毒（网友可以在此分享自己觉得特别牛的东西）、投翔（网友可以在此分享自己觉得特别烂的东西）。 3、所有人问所有人 这一版块分为“我问所有人”：网友有一切想问的问题都可以在此提问；“所有人问我”：网友可以在此回答别人提出的问题）。 4、《ONE·一个》特区 这一版块分为“关于韩寒”、“灌水区”、“建议赞美”。 这样，《ONE·一个》上所呈现的内容，都是从广大网友的投稿和讨论中精心遴选的优秀作品，更能引起目标受众的兴趣。它不仅仅是一个电子杂志软件，更是一个沟通平台。在这里，可以看到草根明星化和明星草根化，也可以看到灵魂的碰撞和思想的火花。 二、内容研究——信息爆炸时代下的另类阅读体验 1、信息爆炸与信息冗余 信息爆炸是对信息发展速度之快的一种描述。自从互联网得到普及，我们的生活中便开始涌现大量信息，信息时代已然到来。不过，理查德·沃尔曼在《信息焦虑》一书中指出：信息时代不是信息爆炸，而是“非信息”的爆炸，或者解释成数据爆炸。这里的“非信息”，是指不能消除人们不确定性的信息，它是一种冗余信息。在狭义信息论上，信息是“用来消除通信者知识上的不确定性的东西”，而信息冗余增加了知识的不确定性。信息冗余指信息源包含了除了有效信息之外的信息。信息过剩、随机、混乱、无序，都是信息冗余的表现。③ 2、受众的信息焦虑症 信息的一大特点就是能够被接收者接受、理解并利用，如果信息没有被理解，就可能引起接收者的焦虑，从而形成信息焦虑症。什么是信息焦虑症？顾名思义，信息焦虑症就是人们不能适应网络时代、信息技术的高速发展，因无法准确获得、理解、利用信息而产生了严重的焦虑感。④ 3、《ONE·一个》少而精的阅读体验 此时应运而生的《ONE·一个》，在缓解当前人们的信息焦虑症上取得了突破性进展。《ONE·一个》在内容上尽量做到精细，严格把关，与微博式的大而博的阅读体验截然相反，它为受众提供少量却优质的信息资源。正如韩寒本人所说“每天我们从不停涌现的报道中为你选取一