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龙源期刊网 从传播学角度分析抖音短视频的爆红 作者：田小芳 来源：《现代营销·信息版》2019年第06期 摘要;：抖音原名A.me，中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台，2016年9月 26日开始上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。抖音是一款音乐短视频软件，以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户进行点赞评论的模式传播。能够满足用户多方面的需求，提升用户使用感受，培养忠实的用户群体，从而累积大量用户，成为了短视频软件中一个扶摇直上的后起之秀。 关键词：抖音短视频;传播学;发展 大数据时代，互联网和通讯技术的发展，改变了人们的日常生活、信息传递、娱乐社交等方式，建构了一个新的互联网生态环境。截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。我国手机网民规模达 8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。网民数量的庞大，为各类App前仆后继上市提供了市场和资源，抖音短视频软件成为这场竞争的黑马。 抖音和《今日头条》都属于同一家公司的产品，今日头条在短短两年多的时间内拥有了2.2亿用户，算法是《今日头条》这款兴趣推荐搜索引擎应用的核心，这也是与传统媒体最本质的区别。今日头条之所以能够非常懂用户需求，精准推荐出用户所喜爱阅读的新闻，完全得益于算法。随着抖音短视频知名度不断提高，用户数量在不断增加，视频量和时间也随之增长，抖音也依托算法，让用户在大量的短视频中寻找自己感兴趣的内容。 （一）“抖音”短视频特征 内容1多.样化。 在“抖音”短视频内容当中，以高颜值的美女、各种类型的帅哥、技术流的拍照摄影、配音独特的萌宠、烹饪美食为主，除此之外，还有很多蘿莉和二次元的装扮，以及各种教育教学视频、健美健身的内容，共同打造出了“抖音”的多元化内容生态环境。保证了受众群体的广泛性和多样性。 用户2年.轻化。 “95后”与“00后”是“抖音”短视频的主流用户群体，已经成为了很多年轻人必备的手机网络软件之一。在“抖音”平台，85%的用户是“90后”，年轻化的受众群体既是平台内容生产源源不断的创意来源，更是平台海量短视频内容的主流消费群体和内容变现的目标客户。这样的主流