中国联通网络营销在线推广策略 2001年1月.ppt

提案目的 为PDA开发在线推广方案，帮助客户认识 最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。 媒介任务-互联网广告所扮演的角色 媒介目标 媒介策略-网站选择标准 媒介选择策略（一） 网络媒介选择 A网站选择：（暂定3家网站） 1. 新浪 2. 网易 3. 搜狐 新浪 综述：新浪网(http://www .)为互联网上最早的大型中文 网站之一。它集中了数十个大型中文论坛和聊天室，以及 一系列倍受网友青睐的中文资源与服务，如：时事新闻、 体育、游戏、生活时尚、中文搜索引擎、天气预报、电视 节目预告、网上实用工具等。在1999年7年、2000年1月和 2000年7月中国互联网络信息中心（CNNIC）进行的调查评 比中，新浪网连续三次名列榜首；在2000年1月进行的中国 优秀网站评比中，新浪网获综合与门户类网站第一名。 广告类型：banner、button、textlink、logo等 优势频道：新闻中心、搜索引擎、财经纵横、竞技风暴、等多个栏目。 媒介选择策略（二） 网络媒介选择 媒介选择策略（三） 网络媒介选择 媒介策略-表现形式选择 Text Link + BBS论坛 鉴于前期线下无硬性广告配合对产品进行充分的表现，网络广告前期以新闻性话题及Option Leader的观点建议配合传统媒体进行立体型概念炒作 1.20-1.30 投放时间 社区 Enet 首页/IT财富频道 天极 首页 天府热线 首页/时尚频道 21CN 费用预计：20万 网址 首页/财经频道 上海热线 首页 首都在线 首页/IT频道 搜狐 首页/财经频道 网易 文字连接 新闻首页 新浪 广告形式 选择页面 网站名称 媒介选择 中国联通 网络营销在线推广策略 2001年1月-2月 配合传统媒体的公关宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的PDA市场概念 通过网上的互动活动，增强品牌偏好 通过交互式活动，提高消费者参与性及对中国联通产品服务的理解 在2000年1月底针对目标受众尽可能扩大信息到达率，形成大规模公关炒作 具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。 普遍撒网. 大型综合门户类网站 选择理由：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富 全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大 ，访问量大而稳定。 资料来源：IM ASIAN 资料来源:IMASIAN 网站基本数据： ◆日平均访问量：2000万/天（其中新浪邮件为640万PV/天） ◆日平均登陆人数：55万/天（其中新浪邮件为37万/天） ◆总注册人数：700万 ◆首页日访问量：200万/天 ◆新闻首页日访问量：100万/天 性别比例：男70% 女30% 教育比例：大学以下7% 大学81% 硕士9% 博士3% 地域比例：北京20% 上海7% 广东8% 江苏7% 山东5% 河北5% 年龄比例：20岁以下38% 20-30岁48% 30-40岁9% 40岁以上5% Banner 468*60 15k Button 120*60 8k Txet Link 12words Cascading Logo 81*81 5k B:广告位及刊例价 网易 综述：综合门户类。网易是中国访问量最高和固定用户数最多的网站， 网易公司(NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，在开发 互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先 地位。自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，她 深受广大网民的欢迎，目前注册用户已达590多万，日访问量达2,400 万人次，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十 佳网站之首。取得了中国互联网业的多项第一：第一家中文全文检 索，第一个大容量免