茶叶营销杠—电子商务.ppt

茶叶营销——电子商务 制作人：四页草团队 案例导入 在中国有着近千年历史的传统行业-茶业也受到波及。使得茶叶出口生意越来越难做。很多原本做外销的企业不得不把目光又重新放回到国内市场。由于原来做出口的茶企业在国内没有铺设自己的销售渠道，在这个时候他们不得不另辟一条新的营销道路。而运用最普遍的就是通过B2C商城网站来拓展市场。 目前我国茶叶这一传统产品，明显脱节于飞速发展的互联网时代打开网上有关茶业的网站，除了摆放着少数茶业产品的图片、简单的文字介绍以外，可获取的信息甚少。全国范围内的茶叶生产、加工、销售的信息仍然主要依靠分销商和报刊信息。 黄山市猴坑茶业有限公司（前身黄山区新明猴村茶场）成立于1992年，是生产、加工、经营太平猴魁系列茶的重点龙头企业，是商务部授权的“中华老字号”单位，黄山区国家级标准化太平猴魁示范区和国家星火计划---太平猴魁茶产业开发项目承建单位，全国农产品加工示范基地，是安徽省农业产业化龙头企业和黄山市农业产业化龙头企业，是高档礼品茶定点生产单位、黄山区重点保护企业、中国茶叶行业百强企业。目前也在积极的发展电子商务。 茶叶电子商务现状 网络矩阵 茶叶电子商务出现的问题 问题 长期以计划经济体制运作 经营主体数量多、规模小 安徽黄山的太平猴魁 茶产业向电子商务发展速度缓慢 安徽的中国茶都信息网 茶产业跟不上信息时代 秩序混乱，建设水平差 产销分离，经营实力弱 网络营销的诚信问题 我国茶叶网络营销机遇 茶叶电子商务机遇 3 1 2 4 茶叶自身的解决途径 未来茶叶的电子商务 2 一 1 从茶叶质量和包装两方面着手,寻求最佳的成本利润质量点 3 未来茶叶的电子商务 2 二 1 破除主观的和随意的定价行为 3 未来茶叶的电子商务 三 1 通过网络销售平台进行产品宣传销售 3 未来茶叶的电子商务 品牌战略规划 利用现代整合营销传播的手段 品牌核心诉求 打造传统茶文化 四、品牌策略 未来茶叶的电子商务 谢谢观看再见！