电影网络营销策划.doc

《等风来》电影网络营销策划 结构和内容完整性 30% 材料的真实性与完整性 20% 分析准确性与合理性 20% 方案可行性与创新性 20% 格式的规范化 10% 总得分 姓名 吴欣乐 班级 工商1102班 学号 201120911121 摘要随着互联网络的高速发展,网络逐步成为了电影营销的重要阵地,尤其对于中小成本影片,网络是帮助直击目标观众实现精准营销的首选平台。《》改编自游记，或是指南是经过了市场考验与观众认可的题材。 《营销策划案旨在以现下流行的电影为探索对象,在前期合理有效的影片制作铺垫下,凭借整合营销的战略思维,以网络为营销平台,制定创新可行的营销方案,其中包括等板块,同时也制定了费用预算和效果评估、营销风险与控制等细则以增强方案的可操作性。本文试图探索具有普适性的营销策略模块,从而实现对整合营销中重要的网络推广环节的实践性探索。 关键词:电影,网络营销,微博,病毒视频 Abstract With the rapid development of the Internet, the network has gradually occupied an important position in film marketing.Especially for small-and-medium-budget film, the network is a good choice to help reach the target audience and achieve precision marketing. This paper tries to present an innovative and feasible network marketing plan for the movie〈,which is based on the excellent quality of movie production.Furthermore, it attempts to explore the universally applicable marketing strategy in the network for the low-budget domestic romantic comedies in the context of integrated marketing. Key Words: Movie, Network Marketing, Micro-bloging, Viral video marketing 目第1章 绪论 5 1.1 选题背景与意义 5 1.2 研究的主要内容和方法 8 1.2.1 主要内容 8 1.2.2 主要方法 8 第2章 营销环境分析 10 2.1 宏观环境分析 10 2.1.1 政策环境分析 10 2.1.2 经济环境分析 12 2.1.3 社会与文化环境分析 13 2.1.4 技术环境分析 14 2.2 微观环境分析 15 2.2.1 企业分析 15 2.2.2 竞争环境分析 15 2.2.3 消费者分析 16 2.3 《等风来》概况与SWOT分析 17 2.3.1 《等风来》概况 17 2.3.2 《等风来》SWOT分析 18 2.4 《等风来》的战略选择 19 第3章 STP战略 20 3.1 目标市场选择 20 3.2 市场定位 21 第4章 网络营销策略 22 4.1 微博推广策略 22 4.2 病毒式传播策略 24 4.3 合作营销策略 26 4.3.1 尼泊尔旅行团 26 4.3.2 综艺捆绑营销 27 4.3.3 合作促销 27 4.3.4 音乐作催化剂 27 4.4 口碑营销策略 28 4.5 网络盈利策略 28 4.6 其他策略 29 第5章 阶段执行计划 30 第6章 费用预算和效果评估 35 6.1 费用预算 35 6.2 效果评估 35 第7章 营销风险与控制 37 7.1 竞争不确定性带来的风险与控制 37 7.2 作品品质风险与控制 37 7.3 阶段目标未达的风险与控制 37 参考文献 38 绪论 选题背景与意义 1、2012年2月17日中美官方在美国洛杉巩签署《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》,简称“中美电影协定”。协议规定从2012年起中国在原来每年引进电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影为主的美国电影,此外,美方票房分账由13%升至25%。此后,这14部被媒体戏称为“好莱虎”的影片共卷走36亿人民币票房,它们一度使电影制片界陷入恐慌,导致国产片东躲西藏”档期“内乱”,甚至拉升了中国电影观众的观影标准,再一次将国产片推向了虎口。如上世纪90年代中国刚引