微电影营销策划方案.doc

微电影营销策划方案 3.1传播效果受到地区网络普及率的限制. 3.2传播效果对老少群体不佳10 3.3营销策略上多方受限11 4未来发展建议.12 4.1精确化发展12 4.2增加互动剧情13 4.3整合传播.14 结论15 附件16 注释21 参考文献.22 在信息碎片化的今天,人们的社会生活节奏逐渐加快。受众更倾向于在短时间内获得更高质量的情感体验。 在这种大环境的影响下,微电影应运而生。微电影由产生到发展经历了一个迅速的过程。巨大的网民数量预示着其市场的无限潜力。企业纷纷利用微电影营销这一新兴的营销方式进行营销活动。传统广告已经越来越难以吸引消费者的注意。越来越多的成功案例显示了微电影营销策略所具有的传统广告营销策略所难以相比的优势。然而,在微电影蓬勃发展,微电影营销策略大行其道的今天,微电影的营销策略中也存在着诸多问题。微电影的未来十分广阔,但微电影营销策略的不断完善也正是微电影未来得以良好发展的重要保证之一、本文针对的是微电影营销策略在商业广告中的应用,旨在通过学习和研究探寻出微电影营销策略对商业广告的推动作用,对企业发展的帮助以及自身发展存在的问题。经营模式:生产型 万管理体系认证:ISO9000 企业经济性质:股份制 主要客户:饮料制造商:可口可乐、康师傅、统一、娃哈哈等 上虞健茗茶业有限公司位于茶乡上虞章镇,成立于2017年9月,是专业从事茶叶的加工、开发与销售的企业。公司隶属于浙江嘉盛集团,其在浙江省内建有五个专业制茶工场,拥有先进的原料茶与成品茶加工设备,年生产能力达3500吨。 上虞健茗主要生产经营的品种为蒸青绿茶、炒青绿茶、烘青绿茶、茉莉花茶、特种绿茶、乌龙茶、红茶、玄米茶、健康茶与各种类型的小包装袋泡茶,以及深加工产品超微茶粉。茶叶主要出口日本、欧洲、美国等地。 公司在取得成绩的同时,为了提高社会效益和提高茶农经济效益,通过统收鲜叶与农户、承包户联系,带动农户进入市场。使茶叶生产、加工、销售有机结合相互促进,在经营规模、企业效益与辐射劳动带动能力方面有进一步提高。 到目前为止,通过与农户、承包户订立协议的茶场面积已达2017亩,联系农户450户。 公司在提高管理能力的同时,为了提高产品质量,也投入较大的资金对原有设备进行技术改造,自行设计出国内第一条绿茶自动化程度较高的流水线,委托绍兴茶机厂专门定制,使产品质量更加趋于标准化,批次产品质量更加稳定、标准,更加适应于标准化生产、管理。公司在成为国内知名茶饮料品牌“康师傅”、“统一”、“娃哈哈”等主要茶原料供应商的同时,积极开拓国际市场,已成功地通过“可口可乐”全球供应商考核,加入其供应体系,与“雀巢”公司的合作也更一步深入。 公司在杭州设立了专门的研究院,与浙大茶学系合作运转浙大茶叶研究所,使公司的产品质量,产品科技含量、新产品开发能力居同行中领先地位,并积极参与厂商的产品研发,提高技术支持,取得较好的效果。 微电影剧情 电影形式:动画电影 合作单位:南宁职业技术学院 策划创意:南宁职业技术学院营销与策划专业 创作单位:南宁职业技术学院动漫专业 宣传媒体:优酷,土豆,奇艺等视频网站、新浪微博、腾讯微博 宣传重点:茶叶生产的工艺,优良的茶叶 创作说明:以水墨风格动画介绍茶叶的生长过程,配以毛笔字幕说明,背景音乐用中国古典风格的音乐。 动画剧本: 《茶叶》 第一剧情——《春天,顷听茶树发言》 童话般的雨滴 稚鸡般的鸟鸣 在早春的茶园 得到了淋漓尽致地发挥我背负冬天的尘土和忧郁 伫立在燕子欢快的劳作中 以新生儿的感觉 顷听茶树来自灵魂深处的发言 绿色的火苗 从茶农的枕间开始燃烧起来 朦胧的蛇眠顷刻消失 在手足伸展的瞬间 茶园变成了一片绿色的火海 飞来的蜜蜂 公开了茶树发芽的秘密 这和灵感的诞生多么相似 就如清纯的雪 在一个温柔的傍晚落满了我的头 生活如茶 生命如茶 人的一生 其实就是一棵茶树发芽的过程 茶树发芽 是一种爱的宣泄 释放如瀑布 第二剧情——《茶叶一生,与火与水的缠绵》 “把火给我!” 茶叶最初状态的呼喊,如新生儿的第一声啼哭为了远行 为了贮藏春天微电影频道策划方案 一、频道情况 1频道定位 微电影频道立足于中原地区,以微电影故事的形式为中原地区居民提供生活娱乐服务,融合中原地区的人文和自然景观,居民的生活习惯和风俗特色,打造具有地域特色的先锋艺术产品;同时,以频道覆盖播出作为核心传播渠道,结合新媒体播出平台,打造全新的媒体开放化互动体验。 2受众群体 受众群体定位以80后青年群体为中心的受众终端,这一群体具有易接受新鲜事物,追求个性解放和互动体验的特征 3客户群体 客户群体以大中型的生活消费品生产企业、高科技产品生产企业以及高端奢侈品生产企业为主,同时接受高端个体客户。 4产品介绍现代都市情感剧、情景剧、科幻剧,动漫、3D 二、营销宗旨: *以强有