ch市场结构II.ppt

* * D * * A * * B * * * * D * B * D * * * * * * * * * * * * 左图中哪个面积表示经济剩余的损失(无谓损失)? 面积A 面积B 面积C 面积B + C 课堂练习 相对于完全竞争市场, 因垄断存在而增加的是________? 消费者剩余 生产者剩余 经济剩余 上面都不是，所有的剩余都因垄断的存在而减少。 课堂练习 什么是“市场力量”? 市场力量就是与垄断造成的无谓损失相同的无效率。 市场力量就是厂商消除竞争的能力。 市场力量就是市场中由一个厂商控制其他厂商的能力。 市场力量就是厂商索取的价格高于边际成本的能力。 课堂练习 成功的价格歧视策略需要具备如下三个条件： 企业拥有市场势力。 有一部分消费者比另一部分消费者对于商品的支付意愿要高，同时企业必须知道消费者所愿意支付的价格。 企业必须可以分割或者说区分产品市场，这样可以低价买进的消费者无法再次以高价转售。换句话说，如果套利行为可行的话，价格歧视是不可能成功的。 价格歧视 对同一种商品向不同的消费者收取不同的价格。而且这种价格的差别并不是由成本差异引起的。 价格歧视：一物多价 在下午看电影的人比晚上要少。在图 (a)中，下午利润最大化的票价为7.25美元。然而晚上的票价也定在7.25美元，并不能实现利润最大化，如图(b) 所示，价格为7.25美元，晚上可以售出850张电影票，高于利润最大化时的625张。为了实现利润最大化，影院应该把票价定在9.75美元。 电影院实施的价格歧视 苹果如何利用价格歧视来增加利润 如果苹果向一般大众定价为1 399美元，从图 (b)中可以看出，销售量将为32 500台电脑，超过实现利润最大化时的数量。通过向一般大众制定1 499美元的价格，苹果可以销售30 500台，实现利润最大化 33名消费者和27种不同的价格 航空公司：价格歧视之王 为了让飞机搭乘尽可能多的乘客，航空公司通常会对机票收取不同的价格。在这次从芝加哥飞往洛杉矶的联合航空公司的航班上，33名乘客为各自的机票支付了27种不同的价格，其中还包括了一位利用累积的飞行里程换取免费机票的旅客。图中第一个数字式机票的价格，第二个数字式购买机票所提前预定的天数。 完全价格歧视 图 (a) 显示的是一个垄断厂商不能实行价格歧视，只能对其产品收取同一个价格。由于垄断厂商的产量对应的是价格高于边际成本的产量水平，因此存在无谓损失。 在图(b)中，垄断厂商能够实行完全的价格歧视，对每一个消费者都收取不同的价格。结果是把所有的消费者剩余和图（a）中的无谓损失变成了生产者的利润。 时间价格歧视 在图(a)中，每一本精装本的边际成本是1.50美元，能使利润最大的是50万册，它们以27.95美元在市场上销售。 在图(b)中，普通读者的需求弹性较大，同时平装本的边际成本要稍微低一些，这时候出版商能使利润最大的平装本印数是100万册，它们都以9.99美元在市场中销售。 政府针对垄断行业的政策 法律 通过时间 目的 《谢尔曼法》 1890 取缔“贸易限制”，包括固定价格和合谋，宣布垄断非法。 《克莱顿法》 1914 限制厂商购买竞争者股份，限制其管理者在竞争厂商董事会任职。 《联邦贸易委员会法》 1914 建立联邦贸易委员会，帮助管理反托拉斯法。 《罗宾逊—帕特曼法》 1936 限制导致竞争减少的价格歧视。 《塞勒—克伐沃法》 1950 通过禁止任何会减少竞争的合并行为来加强对企业合并的限制。 美国重要的反托拉斯法 反托拉斯法 旨在消除厂商合谋，促进竞争的法律。 对消费者有利的合并 右图表示完全竞争行业中的所有厂商都合并形成垄断的最终结果。 如果垄断比完全竞争的成本更低，边际成本移动到合并后的MC 。合并后，价格从PC下降到P合并 ，产量从QC增加到Q合并。 合谋 厂商之间达成共同协议，制定一样的价格或其他非竞争的行为。 合并：市场力量和效率之间的权衡。 水平合并 同一行业中企业之间的合并。 垂直合并 处于产品不同生产阶段上的厂商之间的合并。 集中度衡量 ? 1家厂商，100%的市场份额（垄断）： HHI = 1002 = 10 000 ? 2家厂商，每家厂商各占50%的市场份额：HHI = 502 + 502 = 5 000 ? 4家厂商，市场份额分别为30%、30%、20%和20%：HHI = 302 + 302 + 202 + 202 = 2 600 ? 10家厂商，每家厂商的市场份额均为10%: HHI = 10 x (102) = 1 000 美国司法部和联邦贸易委员会合并指南 该指南由三个主要部分组成：1.市场定义；2.集中度测量；3.合并标准 界定市场：一个市场由所有生产相似产品的厂商构成，这些相似产品在消费