Ch不完全竞争市场.ppt

西方经济学·微观·第7章 * 城市学院 二、垄断竞争市场Monopolistic Competition Market 1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 条件： （1）市场中生产的是有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。 差别： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。 （2）存在较多的厂商。 （3）厂商的生产规模比较小，进出该行业较容易。 显著的：轻工业品市场 如：东芝牌彩电与松下牌彩电的差别 西方经济学·微观·第7章 * 城市学院 产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 有差别存在就会有垄断： 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。 作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。 既有垄断，产品存在差别，某个企业先自行定价； 又有竞争，差别产品之间存在替代。企业根据市场再进行调价。 西方经济学·微观·第7章 * 城市学院 2.垄断竞争厂商的需求曲线 1）d曲线 ： 单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线 。 斜率较小，称为主观需求曲线。 2）D曲线： 单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。 存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。 作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。 一厂商降价，如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；如其它厂商也降价，则该厂商的需求量不会增加很多。 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性； 相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性。 相对比较接近完全竞争厂商的需求曲线。 西方经济学·微观·第7章 * 城市学院 A点：最初产量Q1，最初价格P1。 价格下调：P1→P2 d1：厂商预期销售量提高至Q2。 但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。 P A B C D d2 d3 d1 O 垄断竞争厂商所面临的需求曲线 当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。 相反，价格由P1→P3，预期降低Q4→Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。 连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q P3 P2 P1 西方经济学·微观·第7章 * 城市学院 d曲线与D曲线的关系 d：弹性较大，较平坦 D ：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。 d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。 当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动。 P D d1 O Q E 西方经济学·微观·第7章 * 城市学院 3.垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC 在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。 广告是形成产品差别化的一个重要原因。 垄断竞争市场最需进行广告宣传 垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同 其均衡条件为：MR=MC。 同时，在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，意味市场上的供求是相等的。 西方经济学·微观·第7章 * 城市学院 4.垄断竞争市场——长期均衡的简化分析 dd（AR=P） LAC MR E O LMC M N G P Q D SMC 西方经济学·微观·第7章 * 城市学院 dd（AR=P） LAC MR E O LMC M N G P Q 长期均衡： MR = LMC=SMC，AR = LAC=SAC D SMC 垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。 在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费者需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。 非价格竞争 由于垄断竞争厂商的产品间有一定替代性，垄断竞争厂商控制价格的能力就受到一定的限制，因而价格竞争利益不大，这使垄断竞争厂商更着重于产品质量、服务竞争及广告竞争等