生鲜农产品供应链优化：直播流量影响下的销售模式选择.docx
生鲜农产品供应链优化：直播流量影响下的销售模式选择
目录
生鲜农产品供应链优化：直播流量影响下的销售模式选择（1）．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1直播电商的兴起与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2生鲜农产品供应链现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1提升生鲜农产品销售效率与效益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2优化生鲜农产品供应链管理体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、直播电商与生鲜农产品销售模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
直播电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.1直播电商的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2直播电商的特点与优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
生鲜农产品销售模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1传统销售模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2直播销售模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3其他新兴销售模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、直播流量对生鲜农产品销售的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
直播流量概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.1直播流量的来源与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2直播流量对销售的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
直播流量对生鲜农产品销售的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1销售额的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2销售范围的扩大．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.3消费者购买行为的改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、生鲜农产品供应链优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
供应链整合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.1加强产销对接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.2优化供应链结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.3提升供应链协同效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
销售模式选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1基于直播流量的销售模式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2销售策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3风险防范措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
典型案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.1案例背景与基本情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.2直播销售模式应用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
案例分析总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
生鲜农产品供应链优化：直播流量影响下的销售模式选择（2）．．．．33
内容概览．．．．．．．．．．．．．．