探讨直播流量对生鲜农产品供应链销售模式选择的影响.docx
探讨直播流量对生鲜农产品供应链销售模式选择的影响
目录
探讨直播流量对生鲜农产品供应链销售模式选择的影响（1）．．．．．．4
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目的和研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
直播流量的定义与测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1直播流量的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2直播流量的测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
生鲜农产品供应链的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
3.1生鲜农产品供应链的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.2生鲜农产品供应链的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
直播流量对生鲜农产品供应链销售模式的影响机制．．．．．．．．．．．12
4.1生鲜农产品供应链销售模式的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.2直播流量如何影响不同销售模式的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
5.1研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
5.2数据来源及样本选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
5.3分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
6.1基于直播流量对生鲜农产品供应链销售模式选择的影响分析．．19
6.2具体案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
讨论与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
7.1研究发现的验证与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
7.2模式选择的影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
7.3面临的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
8.2对政策制定者的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
8.3对企业经营策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
探讨直播流量对生鲜农产品供应链销售模式选择的影响（2）．．．．．27
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
二、生鲜农产品供应链销售现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
传统销售模式概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
生鲜农产品供应链的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
三、直播流量对生鲜农产品供应链销售模式的影响分析．．．．．．．．．．30
直播销售模式的特点及优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（1）直观展示产品特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（2）互动交流增强消费者信心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（3）营销推广效果显著．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
直播流量对生鲜农产品供应链销售模式的影响路径．．．．．．．．．．．33
（1）提高产品知名度与关注度