ch垄断竞争市场的厂商均衡.ppt

第12章 垄断竞争市场的厂商均衡 引例 （1）在垄断竞争理论中，产品差异化有什么意义？ （2）现实中，哪些企业很需要进行产品差异化？哪些企业不需要？请你论述这些企业进行产品差异化的理由 （3）你还能举出一些产品差异化的例子来吗？我国企业进行差异化有什么特点？ 第12章 垄断竞争市场的厂商均衡 教学目标： 使学生对垄断竞争有一定的了解和认识 能够利用垄断竞争下厂商的短期均衡与长期均衡条件对其生产进行决策 能够对产品差别化有较深入的认识。 教学要求： 掌握垄断竞争市场的特征 掌握垄断竞争厂商的需求曲线、短期均衡和长期均衡 理解垄断竞争市场的效率性和非效率性。 第12章 垄断竞争市场的厂商均衡 教学内容： 12.1 垄断竞争厂商的需求曲线 12.2 垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡 12.3 垄断竞争市场的效率分析 12.1 垄断竞争厂商的需求曲线 12.1.1 垄断竞争市场的特征 介于完全竞争和完全垄断之间的市场组织形式 ,既存在着激烈的竞争，又具有垄断的因素。 (1) 市场中存在着较多数目的厂商，且彼此之间存在着较为激烈的竞争。 (2) 厂商所生产的产品是有差别的，或称“异质商品” 。 (3) 厂商进入或退出该行业都比较容易，资源流动性较强。 12.1 垄断竞争厂商的需求曲线 12.1.2 垄断竞争厂商的需求曲线 1) d曲线 需求曲线d表示：在垄断竞争生产集团中的单个厂商改变产品价格而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品价格与销售量之间的对应关系。 单个厂商在主观上就有一条斜率较小的需求曲线，称为主观需求曲线。 2) D曲线 在垄断竞争生产集团中的单个厂商改变产品价格，而其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 一个垄断竞争厂商降低价格时，其他厂商为了保持自己的市场，势必也会跟着降价，因而存在着另外一条需求曲线，称之为客观需求曲线。 12.1 垄断竞争厂商的需求曲线 d曲线表示单个厂商改变价格时预期的产量，而D曲线表示单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量或销售量，所以d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。 客观需求曲线D更缺乏弹性，所以更陡峭一些，主观需求曲线弹性较大，较平坦些。 12.2 垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡 12.2.1 垄断竞争厂商的短期均衡 12.2.2 垄断竞争厂商的长期均衡 MR=LMC=SMC，P=AR=LAC。只有正常利润 完全竞争和垄断竞争的长期均衡比较 第一，完全竞争厂商D、AR、MR曲线三线合一，切为平行线。垄断竞争厂商D、AR、重合，且向右下方倾斜，并且MR ＜ AR。 第二，完全竞争下长期均衡时的产量其平均成本处于最低点。垄断竞争下长期均衡时的产量其平均成本高于最低点。 第三，完全竞争下长期均衡时价格低于垄断竞争下的均衡价格，且P = MC。垄断竞争下长期均衡时价格高于完全竞争的价格。 第四，完全竞争下长期均衡的产量高于垄断竞争时的均衡产量。 12.3 垄断竞争市场的效率分析 12.2.1 垄断竞争的非效率性 与完全竞争市场相比，垄断竞争市场是无效率的。 （1）垄断竞争市场的价格大于边际成本 （2）垄断竞争厂商在长期均衡时存在过剩的生产能力。 12.3.2 垄断竞争的效率性 （1）有利于消费者多样性消费需求的满足 （2）效率高于垄断市场的效率 （3）有利于企业的竞争 （4）有利于鼓励创新 案例：斯沃奇手表——你能戴几只手表 德州电气公司生产大众化数字式手表，结果到了几乎谁都买得起的地步。该公司虽然控制了市场，但获得的利润很少，其生产的手表常常成为廉价赠送品。 斯沃奇公司采取差别化战略，通过开发高档产品，增加特殊功能，提供快捷发货和很完善的售后服务，其生产的数字式手表获得了丰厚的利润。先是生产一种价格不贵，并配有七条可互换各种颜色的表带的手表，每天更换一条不同的表带，宣传“一周之内，你可以天天佩戴不同款式的手表!”的“每日一表”的新消费概念。然后出其特色手表，以争取中产阶级和上层阶级的市场，其表带镶有金或者银，或者用鸵鸟皮、鳄鱼皮、蛇皮等具有异乡情调的皮革或进口的手工制作而成。 案例：斯沃奇手表——你能戴几只手表 他们生产顾客定做的手表，印上公司的标示语或者人们喜爱的谚语和俗语。这样，这些手表就变得具有收藏价值了。接着公司开始生产特别版本的斯沃奇手表，并提醒人们，此手表的生产数量有限，只有在拍卖会上出售，价钱可能相当高。斯沃奇手表，的收集者们争先购买这些具有收藏价值的手表，原来卖20或30美元的手表被几千美元的价钱买走。 分析斯沃奇公司采取的差别化战略，及其对我国企业的启示。 典型计算题