垄断竞争市场和寡头市场的厂商均衡讲解.ppt

第七章 垄断竞争市场 和寡头垄断市场的厂商均衡 第一节 垄断竞争市场的厂商均衡 一、垄断竞争市场的特点 1、定义： 垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。 垄断竞争行业：服装业、食品业、鞋袜业等。 2、特点 （1）厂商数目较多（如至少有50-100家） （2）产品有一定差异，但存在替代关系。 在功能、质量、造型方面的差别 产品的包装、色彩、规格方面的差别 销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别 商标的差别 （3）厂商进入障碍不显著 （4）厂商对产品价格略有影响力 二、垄断竞争厂商的短期均衡 1、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线： 相似于完全垄断情况，向右下方倾斜。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。 即： P=a-bQ MR=a-2bQ 2、厂商的短期均衡 1、短期均衡 “MR = MC” 三、垄断竞争厂商的长期均衡 长期均衡的条件： MR = LMC P = AR = LAC 退出障碍与过度竞争 现实中行业退出仍然是有障碍的。 我国市场化初期由于过度进入（重复布点、高度分散）和退出障碍，存在广泛过度竞争。 理想产量与多余生产能力 理想产量：指完全竞争企业在长期均衡点（长期平均成本最低点）上的产量。 多余生产能力：指实际产量与理想产量之间的差额 四、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段： 企业在短期中可以获得经济利润，只是这种经济利润无法长期维持下去。而短期中的利润是由产品差别所带来的，所以垄断竞争的企业的成功之路在于创造自己的产品特色。 （1）产品的实际差别 （2）消费者感觉的产品差别。 实际中，垄断竞争厂商同时采用几种竞争方式 非价格竞争 产品变异 ：指厂商通过提高质量、改进包装、增加份量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。 产品变异 变异项目：产品档次、品质、功能（用于洗土豆的洗衣机）、服务、外观 变异方向：高端变异、低端变异 把握时尚和消费者需要，实现细分市场，选取质量和价格的适当组合。 产品变异时须比较上升的成本与可能的收益，成本控制和预测需求是关键。 树立品牌 品牌标明产品的特异性，是发送有关产品质量和厂商信誉信息的方式，是无形资产。 著名品牌的作用是减小需求价格弹性，可避免低档次价格竞争。 树立了品牌的企业，会出于充分利用无形资产而扩大企业规模 第二节 寡头垄断市场的厂商均衡 一、寡头垄断的含义和特征 1、含义 —— 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。 寡头垄断市场：汽车、家电、钢铁、石油等 纯粹寡头：指产品同质无差别。 差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。 2、成因： 规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、沉没成本、政府特许等。 3、特征： 是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构。 价格不完全是由市场的供求关系决定的。 寡头市场中，任何厂商在采取行动前，都必须认真研究对手，并考虑到对手可能做出的反应。 二、古诺模型 1、前提假设： （1）只有两个厂商，且有相同的成本。 （2）市场需求曲线线性，且为两厂商共享。 （3）两厂商充分了解市场的信息。 （4）天真地假定对方不会改变原有的产量。 2、均衡（形成） 假设生产成本为0，市场的需求曲线是线性的。 A、B的共同需求函数： 1 100 则：?A=PQA ? TCA= ?12 ?1/100（QA+QB） ? QA ?B=PQB ? TCB= ?12 ?1/100（QA+QB） ? QB 若使利润最大化，则 ：? ?A ? ?B ? QA ? QB 从中可推导出： QA =600 ?1/2 QB 厂商A的反应函数 Q B =600 ?1/2 QA 厂商B的反应函数 QB 古诺模型推论 若共有n个厂商