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手机短信广告研究的任务书

任务书

一、研究背景和意义

短信营销是一种新型的广告传播方式，具有信息传播范围广、传播速度快、成本低廉等优势，受到了越来越多企业的青睐。然而，手机短信广告也遭受着受众反感、互联网诈骗等问题，需要对其进行针对性的研究，以提高广告效果和合法合规运营，促进行业发展。因此，本研究旨在探究手机短信广告的受众感知、反应和行为，分析影响其接受程度的关键因素，提出优化策略和建议，为企业开展短信营销提供参考和帮助。

二、研究内容和范围

本研究将围绕手机短信广告的受众感知、反应和行为等三个方面进行深入探究，具体内容包括：

1.前期调研：综述国内外手机短信广告的发展状况和存在的问题，分析行业现状和前景。

2.受众感知分析：通过问卷、访谈等方式，探讨受众对手机短信广告的感知程度、认知差异等。

3.受众反应分析：通过实验、问卷等方式，分析受众对不同类型短信广告的情感、态度、观点等反应。

4.受众行为研究：通过数据挖掘、案例分析等方式，研究受众接受短信广告的情况、转化率等行为特征。

5.影响因素分析：结合理论分析和实证研究，探讨影响受众接受程度的主要因素，如广告内容、发送频率、受众特征等。

6.优化策略和建议：根据研究结果，提出运营优化策略和建议，如广告标准化、定向投放、优惠活动等。

三、研究方法和步骤

本研究将采用定量和定性相结合的混合研究方法，具体步骤如下：

1.前期调研：收集相关文献资料、案例，进行行业状况梳理和预研。

2.研究设计：设计问卷、访谈、实验等研究工具，确定研究对象和方案。

3.数据采集：根据研究设计，开展相关调查、访谈、实验等活动，收集所需数据。

4.数据分析：利用统计学方法、内容分析等技术，对数据进行整理、分类、归纳、分析和解释。

5.结果展示：结合分析结果，绘制图表、报告等形式予以展示和解读。

6.结论和建议：根据研究结果，提出合理的结论和运营建议，促进短信营销的健康发展。

四、研究计划和预算

本研究预计耗时约6个月，具体计划如下：

1.前期调研：1个月

2.研究设计和数据采集：2个月

3.数据分析和结果展示：2个月

4.结论和建议：1个月

预算：研究经费主要用于人员工资、调查费用、实验条件等方面，共计30万元。

五、考核指标和效果评价

本研究的主要考核指标包括研究设计合理性、数据采集质量、数据分析方法、研究成果、建议可行性等方面。对于完成研究的团队将进行成果评价，主要评价效果包括研究报告质量、运营建议可行性和应用推广情况等方面。