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手机短信广告的受众研究——以长沙大学城大学生为例的中期报告 一、研究背景 随着移动互联网的快速发展，短信成为一种重要的营销手段。手机短信广告作为一种具有针对性强、传播效果好、成本低廉的营销策略，近年来受到越来越多企业和广告主的重视和采用。但同时也存在一些问题，如短信广告的滥发、垃圾短信等问题，给用户带来很大的困扰。因此，在进行手机短信广告的投放之前，需要了解受众的需求和偏好，准确把握受众的心理和行为特点，从而制定合适的营销策略，提高广告效果。 二、研究目的 本研究旨在探究长沙大学城大学生对手机短信广告的认知、态度和行为特点，以进一步了解他们的需求和偏好，提供有针对性的营销建议。 三、研究内容 本研究将采用问卷调查的方式，通过对长沙大学城大学生的抽样调查，探究以下几个方面： 1. 双方互动特征：受众对短信广告的接受程度、回复、二次浏览等反馈行为。 2. 广告信息特征：受众对短信广告的主题、内容、形式等方面的认知和评价。 3. 受众特征：受众的性别、年龄、兴趣爱好、使用习惯等方面的特点，以及这些特征与其对短信广告的接受程度和态度之间的关系。 四、研究方法 1.问卷设计：根据研究内容设计问卷，包括双选题、单选题、开放式问题等。 2.抽样调查：选择长沙大学城中不同学院的学生为研究对象，采用随机抽样的方法进行问卷调查。 3.数据分析：对调查数据进行统计分析和综合分析，得出相关结论。 五、预期成果 本研究预计可以得出以下成果： 1. 对长沙大学城大学生对短信广告的认知、态度和行为特点有全面的了解。 2. 分析长沙大学城大学生的受众特征，为企业和广告主制定有针对性的营销策略提供数据支持。 3. 提出一些有关短信广告设计和营销策略的建议，以提高广告效果。