《新媒体营销》课件——短视频内容运营.pptx

短视频内容运营新媒体营销主讲教师

客户端的特点目录账号标签营销策略流量的获取短视频IP的运营

主讲教师陆贤短视频内容运营有效的运营才能起到营销的目的高效的运营才能实现营销目标

短视频内容运营提高景点的知名度获取更多的客源应该如何对这些账号进行具体的内容运营与实施？

短视频内容运营企业版客户端品牌推广丰富的企业内容展示完善的企业形象宣传全新的品牌宣传渠道与客户互动短信跟帖投票微博推送提升服务质量提高曝光度后台管理发布平台简单快捷

领先同行，令品牌差异化，营造公司创新的形象，走在了走在潮流前沿。塑造企业形象节约成本企业花的费用印刷宣传费用、电话通知，以及电视、杂志广告等要少的多。精准的客户群App营销能以精准的方式给特定的用户宣传广告。增加品牌互动用户随时可以对企业进行评价、商讨项目。增加营业额透过最新的优惠等推动通知，吸引用户再次消费，同时再透过在线支付功能，或者连接企业的商城，把产品直接送到客户手中。

账号标签

用户对短视频账号的认知和反馈太少的标签不利于平台的推送和分发；太多同样会淹没重点，错过核心粉丝群体。标签个数6~8个是最佳核心要点标准化网感好热点热词要跟牢命中靶心找准受众一定要切合视频内容；一定要准确。加大视频的曝光率，从而获得更多推荐；遵循标签规范，不能毫无底线的尬蹭。短视频的核心受众，从而获取大量的点击率；能够帮助算法快速有效地识别视频受众。

营销策略

营销方面策略

发布时间62%饭前睡前11%公司路上餐前饭后中午12点左右下班18点左右晚上21点-22点

具体最优时间调查和统计得出职场类早上8点~9点中午11点半~12点鸡汤类、情感类晚上21点~23点营销策略

提升4个指标营销策略4个指标点赞量影响算法内容管理互动管理视频数据评论量转发量完播率

流量的获取

宣传和推广的作用流量的获取获得更多的流量

短视频内容推荐的重要评判标准内容要绝对清晰流量的获取

流量的获取传递关键信息便于用户检索设置悬念与内容定位一致点击率曝光转化标题内容提高用户对你视频的关注形成风格记忆对账号的整体记忆增加“露脸”机会

图文相符不要偏离主题画面要有侧重点重点要突出封面要清晰不能模糊注意尺寸比例提炼视频关键词文字要清晰养眼，字体规范，不要遮挡图片主体

抖音之所以这么让人着迷一半的因素是充满魔性的“音”选择与主题一致的背景音乐流量的获取

合理选择参与官方活动蹭热点节约短视频运营成本热点活动可以加持流量流量的获取

善于发现一些高互动的粉丝保证与粉丝之间的沟通交流听取粉丝的建议流量的获取

话题标题内容垂直领域用户的点赞计算分数停留时间评论和转发标签用户

找规律通过分析播放量高的视频找到共同的规律。点赞量用户的点赞量会直接影响视频的播放量。评论量共鸣和争议带来评论量，用户评论会有更多的人关注。形成一个螺旋式的传播过程。

转发量可以带来更多精准的粉丝，提升粉丝量和营销的精准性。收藏量说明了用户对内容的喜爱程度。对于规划的短视频选题内容有很高的参考价值。

短视频IP的运营

内容更新与维护保持内容定期更新注重内容质量保持视频主题统一

粉丝互动与维护建立粉丝社群举办线上活动积极回复粉丝评论

商业合作方面广告植入品牌合作

认知新媒体营销各类短视频内容以无孔不入的姿态“占有”我们的“视觉注意力”。

充分利用多元平台载体短视频内容运营打造优质的短视频内容积极探索短视频作为媒介传播文化的可行性

谢谢观看