《新媒体营销》课件——项目3.2 短视频制作与运营.pptx

1.短视频制作技巧（A拍摄）项目3.2短视频制作与运营主讲教师

短视频拍摄准备目录画面景别的设计与运用光线位置的设计与运用运镜方式的设计与运用画面构图方式的设计

优质的短视频形象加分带来销量短视频制作技巧（A拍摄）主讲教师陆贤

短视频到底是如何制作出来呢？短视频的制作过程短视频制作技巧（A拍摄）

短视频拍摄准备

短视频策划选择演员短视频拍摄准备选择符合企业品牌形象和剧情风格的演员设计剧情用什么样的剧情才能表达我们的内容构思内容思考清楚要拍什么内容的短视频

运镜明确景别和运镜明确拍摄思路后，运营人员还需要将其细化，包括每个镜头拍摄的景别，以及如何运镜等。景别的类型短视频拍摄准备

图文分镜头脚本撰写分镜头脚本纯文字分镜头脚本短视频拍摄准备

常用的短视频拍摄工具

常用的短视频拍摄工具伞灯柔光灯在室内拍摄短视频时，最常用的灯光设备主要是伞灯和柔光灯。大部分短视频的拍摄要求并不高，“三灯布光法”就可以满足基本的拍摄需求。短视频的拍摄设备主要有智能手机、微单和单反相机。拍摄设备灯光设备

手机三脚架三脚架辅助器材三脚架常用的短视频拍摄工具

辅助器材稳定器三脚架常用的短视频拍摄工具相机稳定器手机稳定器

辅助器材稳定器三脚架常用的短视频拍摄工具摇臂话筒滑轨……滑轨

注意景别远景全景中景近景特写短视频制作技巧（A拍摄）不同的景别视点视野视距

远景画面景别的设计与运用表现远离拍摄设备的场景全貌

远景画面景别的设计与运用展示人物及其周围广阔的景别相当于人从较远的距离观看景物和人物，视野深远且宽阔，能够包容广阔的空间，人物在画面中所占的面积较小，甚至是点状，而背景占主要地位。画面给人以整体感，细节不突出。自然景色空间环境大场面表现远离拍摄设备的场景全貌

画面景别的设计与运用全景表现人物全身形象或某一具体场景的全貌

画面景别的设计与运用镜头画面中的在全景画面中，人物的头顶以上与脚底以下都要有适当的留白，切不可“顶天立地”，但也不要将空间留得过大，否则会造成人物形象不清楚，降低画面的利用率。影调光线人物运动全景位置表现人物与环境的关系，也被称为交代镜头。表现人物全身形象或某一具体场景的全貌

画面景别的设计与运用中景表现人物膝盖以上部分或者场景的局部画面

画面景别的设计与运用揭示人物的与全景相比，中景画面中的人物整体形象和环境空间不再是重点表现对象。身份情绪相互关系中景动作目的注重表现具体动作、结构和情节表现人物膝盖以上部分或者场景的局部画面中景画面是叙事性的景别，在有情节的画面中，中景既给人物以形体动作和情绪交流的活动空间，又与周围环境保持一致。……

画面景别的设计与运用近景表现人物胸部以上的部分或者物体局部的画面

画面景别的设计与运用表现人物的细微动作近景面部表情近距离观察人物的景别表现人物胸部以上的部分或者物体局部的画面背景在近景画面中的作用大大降低，所以近景画面一般力求简洁，色调统一，视频拍摄师尤其要避免背景中出现容易分散用户注意力的物体，要让被摄主体一直处于画面结构的主导位置。人物性格

画面景别的设计与运用特写表现人物肩部以上的部分或者某些被摄主体细节的画面

画面景别的设计与运用特写的作用由于特写分割了被摄主体与周围环境的空间联系，画面的空间表现不明确，空间方位也不明确，所以常被用作转场镜头。在场景转换时，由特写画面打开至新场景时，用户不会觉得突兀和跳跃。强化内容放大形象突出细节特写特写画面的内容比较单一表现人物肩部以上的部分或者某些被摄主体细节的画面

光线位置的设计与运用

脚光光源相对于被摄主体的位置，也就是光线的方向与角度。同一被摄主体在不同的光位下会产生不同的明暗造型效果。逆光顺光光位光线位置的设计与运用光线位置顶光侧光

顺光正面光光线的投射方向与拍摄方向一致光线位置的设计与运用

顺光平和、清雅的画面效果正面光均匀照明影调比较柔和光线的投射方向与拍摄方向一致采用顺光拍摄时，视频画面中前后物体的亮度是相同的，亮暗反差不太明显。使用顺光不利于在画面中表现透视效果和空间立体效果，色调对比和反差也不够丰富。使用顺光拍摄人物时，能够得到过渡层次平缓细致、自然柔和的画面效果。光线位置的设计与运用

逆光背面光清晰地勾画出被摄主体的轮廓形状来自被摄主体后面的光线照明形成暗色的背景烘托被摄主体使画面显得空旷、安静渲染人物情绪光线位置的设计与运用

逆光某些半透明物体在逆光照射下会有很好的质感如丝绸、叶子、花瓣等背面光来自被摄主体后面的光线照明使用逆光画面层次更加丰富形成暗色的背景烘托被摄主体使画面显得空旷、安静渲染人物情绪光线位置的设计与运用清晰地勾画出被摄主体的轮廓形状

侧光光线的投射方向与拍摄方向呈90°时光线位置的设计与运用被摄主体表面明显的受光面、阴影和投影

侧光光线的投