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“互联网”环境下文创产品的网络传播与营销策略
一、概述
1.文创产品概述
文创产品，即文化创意产品，是指依丰富的文化资源，运用创
意手段进行设计与开发，具有鲜明文化特色和市场价值的新型产品。
在“互联网”的时代背景下，文创产品已经不仅仅局限于传统的文化
载体，如艺术品、手工艺品等，而是扩展到了数字产品、设计服务、
文化体验等多个领域。这些产品以其独特的文化内涵和创新性的表现
形式，吸引了众多消费者的关注，成为市场的新宠。
文创产品通常具有以下几个
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