互联网环境下农产品品牌营销创新策略研究.docx

互联网环境下农产品品牌营销创新策略研究

目录

互联网环境下农产品品牌营销创新策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

互联网环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1互联网环境的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2互联网环境对农产品营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3当前互联网环境下的农产品营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

农产品品牌营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1品牌营销的概念与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2农产品品牌营销的特点与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3农产品品牌营销的策略模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

互联网环境下的品牌营销创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1互联网环境下品牌营销的创新需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2基于互联网的品牌营销创新策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

农产品品牌营销创新策略实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1农产品品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.2互联网渠道的整合与利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3社交媒体与网络营销的融合应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.4消费者参与与互动机制的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

农产品品牌营销创新策略效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1评估指标体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2创新策略实施效果的监测与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.3策略调整与优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.2研究的局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.3对农产品品牌营销实践的建议null．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

互联网环境下农产品品牌营销创新策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．42

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.1农产品品牌营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.2互联网环境对农产品品牌营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.3研究意义及目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

二、农产品品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.1农产品品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2品牌建设存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3品牌竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

三、互联网环境下农产品品牌营销创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1品牌营销策略创新．．．．．．．