消费学基础第十四章.ppt

第十四章 家庭与消费者购买行为 14.1 家庭与住户 一、家庭与住户的含义 （一）含义 1住户是指那些在一个居住单元里单独生活或是与他人共同生活的人们。 2家庭是指那些具有血缘关系或婚姻关系的生活在一起的两个或更多的人们，是住户的一个类型。称为家庭住户 （二）家庭住户类型 1核心家庭： 父母双方或者其中一方和他们的未婚子女组成的家庭，以及只有一对夫妇的家庭。 核心家庭是人类社会的最为重要的家庭模式。它包含了最主要的家庭关系：夫妻关系或夫妻关系和亲子关系。由夫妻和未婚子女组成的核心家庭是最基本的家庭形态，故又称“标准型家庭”。 2主干家庭 父母和一对已婚子女生活在一起的家庭模式。通常包括祖父母、父母和未婚子女等直系亲属 3代人。 与核心家庭的区别就在于子女是已婚或未婚。 3联合家庭 指由父母双方或其中一方同多对已婚子女组成的家庭，或兄弟姐妹结婚后仍不分家的家庭。 主要有两种结构形式：（一）异代联合家庭，即两对或两对以上的同代夫妇及未婚子女与父母所组成的家庭。（二）同代联合家庭，即两对或两对以上同代夫妇及其未婚子女所组成的家庭。联合家庭一般是兄弟们结婚后不分家而形成的，兄弟们不分家大多是出于共同继承财产的需要。 在现代社会中，联合家庭数量极少，已趋于消亡。 4其他类型的家庭 指上面几种类型之外的家庭。 如未婚兄弟姐妹组成的家庭 （三）非家庭住户 是指一个人居住，或者同其他没有亲属关系的人共同居住而构成的住户。 美国非家庭户有三种：一是单身成年人住户，包括未婚、分居、丧偶、离婚者，美国目前单身成年人数近２３００万，约占住户总数的２５％；二是两人同居者住户，这种住户是暂时同居；三是集体住户，即若干大学生等住在一起共同生活，这种住户不多。 非家庭住户迅速增加，以美国为例，据统计，１９６０年非家庭户为７９０万户，占总户数的１５.０％，１９７０年上升到１９％，１９８０年多达２１２３万户，占２６.３％，１９８５年上升到２４０８万户，占２７.７％ 二、家庭的特点 家庭是由某些方面（或血统或婚姻或收养关系）相互联系的人所组成 家庭成员长期居住在一起 家庭中的成人负有抚养后代的义务 家庭成员形成一个统一的经济体，共同的消费 三、家庭的功能 （一）经济功能 在家庭如何分配“经济收入”的责任方面发生了较大变化。 （二）情感交流功能 为成员提供情感与心理治疗上的支持做准备是当代家庭的另一重要基本功能。为实现这一功能，家庭要在为其成员解决各种个人和社会问题方面提供帮助。 （三）赡养与抚养功能 家庭对于女的教养方式、生活经验以及配偶独自或联合决策的模式决定了家庭成员对待教育、职业、阅读、电视、外出就餐的数量与质量，以及对其他娱乐活动的重视程度。家庭信奉的生活方式上的变化，对消费模式也会产生较大的影响 （四）社会化功能 社会化是指年轻人获取市场上的消费技巧、知识和态度的过程。 消费者社会化的具体方法： 工具性训练／模仿／调整 14.2 家庭生命周期与家庭人员角色一、家庭生命周期 (一)传统的家庭生命周期 单身阶段：其特征为单身成员，年龄在34岁以下。 新婚阶段：其特征为年青的夫妇，没有孩子，夫妇年龄在34 岁以下。 “满巢”阶段1：其特征为年青的夫妇，子女年幼，夫妇年龄仍在34岁以下。 “满巢”阶段2：其特征为夫妇年龄大约在34~54岁之间，子女年龄也较大。 “空巢”阶段：其特征为夫妇年龄在54岁以上，子女已不在家庭中生活了。 丧偶独居阶段：其特征为单身的成员，年龄在54岁以上。 不同生命周期阶段消费特点 1、单身阶段：消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消费观念紧跟潮流，注重娱乐产品和基本的生活必需品的消费。 2、新婚夫妇：经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力，耐用消费品的购买量高于处于家庭生命周期其他阶段的消费者。 3、满巢期（I）：指最小的孩子在6岁以下的家庭。处于这一阶段的消费者往往需要购买住房和大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品。 4、满巢期（II）指最小的孩子在6岁以上的家庭。处于这一阶段的消费者一般经济状况叫好但消费慎重，已经形成比较稳定的购买习惯，极少受广告的影响，倾向于购买大规格包装的产品。 5、满巢期（III）：指夫妇已经上了年纪但是有未成年的子女需要抚养的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况尚可，消费习惯稳定，可能购买富余的耐用消费品。 6、空巢期（I）：指子女已经成年并且独立生活，但是家长还在工作的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。 7、空巢期（II）：指子女独立生活，家长退休的家庭。处于这一阶段的消费