Web挖掘在检测网络广告欺诈行为中的研究与应用的开题报告.pdf
Web挖掘在检测网络广告欺诈行为中的研究与应用
的开题报告
摘要
网络广告已经成为现代营销模式中不可或缺的一部分。随着网络广
告的快速发展,广告欺诈现象也越来越多,导致广告主和受众用户都遭
受到了极大的财务和心理损失。因此,如何在网络广告中检测和防范欺
诈行为成为了当前急需解决的问题。
本文主要探讨了基于Web挖掘的方法在检测网络广告欺诈行为中的
应用。首先,本文介绍了网络广告欺诈的现状和对策。其次,分析了常
见的欺诈行为,包括虚假点击、虚假内容和投机取巧,以及这些欺诈行
为对广告生态系统的影响。然后,详细阐述了Web挖掘的技术原理和基
本流程,并探讨了Web挖掘技术在网络广告欺诈检测中的具体应用。最
后,初步提出了本研究的目标和研究方法。
关键词:网络广告欺诈;Web挖掘;欺诈行为;检测与预防;应用。
Abstract
Webmininghasbecomeanimportanttoolfordetectingonline
advertisementfraudulenceasonlineadvertisementhasbecomean
essentialpartofmodernmarketingstrategy.Withtherapid
developmentofonlineadvertisement,advertisementfraudulencehas
becomemoreandmorecommon,resultinginsignificantfinancialand
psychologicaldamagefortheadvertisersandtheusers.Therefore,
detectingandpreventingfraudulentbehaviorinonlineadvertisement
hasbecomeanurgentproblemtosolve.
ThispaperexplorestheapplicationofWebminingindetecting
onlineadvertisementfraudulence.Firstly,itintroducesthecurrent
situationandcountermeasuresofonlineadvertisementfraudulence.
Secondly,itanalyzesthecommonfraudulentbehavior,includinginvalid
clicks,falsecontentandgaming,andtheimpactofthesebehaviorson
theadvertisementecosystem.Then,itelaboratesonthetechnical
principlesandbasicprocessofWebmining,anddiscussesthespecific
applicationofWebminingindetectingonlineadvertisement
fraudulence.Finally,thegoalandresearchmethodofthisstudyare
preliminarilyproposed.
Keywords:onlineadvertisementfraudulence;Webmining;
fraudulentbehavior;detectionandprevention;application.