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Web挖掘在检测网络广告欺诈行为中的研究与应用的开题报告.pdf

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Web挖掘在检测网络广告欺诈行为中的研究与应用

的开题报告

摘要

网络广告已经成为现代营销模式中不可或缺的一部分。随着网络广

告的快速发展,广告欺诈现象也越来越多,导致广告主和受众用户都遭

受到了极大的财务和心理损失。因此,如何在网络广告中检测和防范欺

诈行为成为了当前急需解决的问题。

本文主要探讨了基于Web挖掘的方法在检测网络广告欺诈行为中的

应用。首先,本文介绍了网络广告欺诈的现状和对策。其次,分析了常

见的欺诈行为,包括虚假点击、虚假内容和投机取巧,以及这些欺诈行

为对广告生态系统的影响。然后,详细阐述了Web挖掘的技术原理和基

本流程,并探讨了Web挖掘技术在网络广告欺诈检测中的具体应用。最

后,初步提出了本研究的目标和研究方法。

关键词:网络广告欺诈;Web挖掘;欺诈行为;检测与预防;应用。

Abstract

Webmininghasbecomeanimportanttoolfordetectingonline

advertisementfraudulenceasonlineadvertisementhasbecomean

essentialpartofmodernmarketingstrategy.Withtherapid

developmentofonlineadvertisement,advertisementfraudulencehas

becomemoreandmorecommon,resultinginsignificantfinancialand

psychologicaldamagefortheadvertisersandtheusers.Therefore,

detectingandpreventingfraudulentbehaviorinonlineadvertisement

hasbecomeanurgentproblemtosolve.

ThispaperexplorestheapplicationofWebminingindetecting

onlineadvertisementfraudulence.Firstly,itintroducesthecurrent

situationandcountermeasuresofonlineadvertisementfraudulence.

Secondly,itanalyzesthecommonfraudulentbehavior,includinginvalid

clicks,falsecontentandgaming,andtheimpactofthesebehaviorson

theadvertisementecosystem.Then,itelaboratesonthetechnical

principlesandbasicprocessofWebmining,anddiscussesthespecific

applicationofWebminingindetectingonlineadvertisement

fraudulence.Finally,thegoalandresearchmethodofthisstudyare

preliminarilyproposed.

Keywords:onlineadvertisementfraudulence;Webmining;

fraudulentbehavior;detectionandprevention;application.

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