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网络广告视觉搜索的眼动研究的开题报告

一、研究题目

网络广告视觉搜索的眼动研究

二、研究背景及意义

随着互联网的普及，网络广告在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。但是，由于网络广告数量众多，人们在浏览网页时往往会忽略广告，从而影响广告的效果。

因此，研究网络广告的视觉搜索过程可以帮助广告商更准确地掌握受众的眼动特征，精确地定位广告所在的区域并进行优化，提高广告的点击率和转化率，从而达到最优的广告效果。

三、研究内容

1.对网络广告视觉搜索的相关理论进行探讨和归纳，分析因素和特征。

2.利用眼动追踪技术对实验对象浏览网页时的眼动进行记录和分析，获取数据。

3.利用数据分析方法对所得数据进行处理，包括提取眼动数据的特征变量、建立对比实验组和对照实验组等。

4.通过对比实验组和对照实验组数据的对比，分析不同广告位置、颜色、文字、图像等因素对广告点击率的影响。

5.结合实验结果，提出相应的策略和建议，优化广告策略，提高广告效果。

四、研究方法

1.文献分析法：分析并综述国内外已有的关于网络广告视觉搜索的眼动研究成果和理论。

2.实验法：采用眼动仪等技术对实验对象的眼动进行追踪和记录，获取实验数据。

3.统计分析法：对实验数据进行统计分析，包括描述性统计、方差分析、因子分析等。

五、预期成果、时间及价值

1.预期成果：通过对比实验数据的分析，探讨广告位置、颜色、文字、图像等因素对广告点击率的影响，提出相应的优化策略和建议。

2.时间安排：本研究计划在研究期限内完成，预计研究期限为6个月。

3.价值：本研究将为网络广告的优化提供一定的理论依据和实验数据支持，帮助广告商更准确地把握受众的眼动特征，进而提高广告的点击率和转化率，达到最优的广告效果。