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《基于品牌形象塑的网络广告研究》的开题报告

一、研究背景和目的

随着互联网技术的迅速发展，网络广告越来越成为企业进行品牌营销的重要手段。而品牌形象塑是品牌营销的核心之一，因此本研究旨在探究基于品牌形象塑的网络广告的营销效果，并提出相应的营销策略和建议。

二、研究内容和方法

1.研究内容：

本研究主要研究基于品牌形象塑的网络广告对消费者购买行为的影响，具体内容包括：品牌形象塑的理论概述、网络广告的发展状况和影响因素、网络广告中品牌形象塑的营销策略和实践案例，以及消费者购买行为与品牌形象塑的关系等。

2.研究方法：

本研究将采用文献综述法和问卷调查法相结合的方式进行，具体方法包括：

（1）文献综述：查阅相关学术杂志、论文、专著以及营销实践案例等，对品牌形象塑的理论和网络广告的营销策略进行梳理和总结。

（2）问卷调查：通过网络问卷的形式，以购买行为为主要关注点，对消费者的品牌偏好、网络广告接受度、品牌形象塑的影响等方面进行调查和分析。

三、研究意义和预期结果

1.研究意义：

本研究的意义在于探究基于品牌形象塑的网络广告营销策略对消费者购买行为的影响，为企业提供实用性的营销建议和策略，提高企业品牌竞争力和市场占有率。

2.预期结果：

本研究预计能够得出以下结论：

（1）品牌形象塑在网络广告中具有较强的影响力和营销价值；

（2）基于品牌形象塑的网络广告营销策略可以有效提高消费者的购买意愿和忠诚度；

（3）对特定消费群体的网络广告营销策略更加具有针对性和有效性。

四、研究计划

本研究计划分为以下几个阶段：

1.研究背景和目的明确阶段（1周）

（1）研究背景阅读和了解；

（2）确定研究目的和内容。

2.文献综述阶段（2周）

（1）查阅相关文献，梳理和总结相关理论和实践经验；

（2）综合分析和总结，撰写研究框架和理论基础。

3.调查问卷编制和数据收集阶段（2周）

（1）设计调查问卷；

（2）通过各种途径收集样本数据。

4.数据处理和分析阶段（2周）

（1）采用SPSS软件进行数据分析和数据可视化；

（2）分析结果，并得出结论。

5.论文撰写和修改阶段（2周）

（1）根据研究结果，撰写论文的结论部分；

（2）完成论文全文的初稿和修改。

6.论文答辩和提交阶段（1周）

（1）准备论文答辩所需材料；

（2）完成论文最终提交。