包装设计在4R营销理论中的应用与创新.docx

包装设计在4R营销理论中的应用与创新

目录

包装设计在4R营销理论中的应用与创新（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.14R营销理论的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2包装设计在市场营销中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、4R营销理论的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1顾客关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2价值再发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、包装设计在4R营销理论中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1顾客关系在包装设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.1个性化定制包装．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1.2情感化包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2价值再发现在包装设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2.1功能性包装创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2.2可持续包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3限制在包装设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3.1环保材料的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3.2包装尺寸与结构的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.4重新定位在包装设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4.1品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.4.2市场细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、包装设计在4R营销理论中的创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1跨界合作与包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2数字技术与包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3社会责任与包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.4用户体验与包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1国内外优秀包装设计案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2案例分析及启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

六、包装设计在4R营销理论中的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1环保可持续设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2个性化与定制化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3智能化与互动化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.2对企业营销实践的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.3研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

包装设计在4R营销理论中的应用与创新（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．