数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究.docx

数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究

目录

数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究（1）．．4

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1视觉设计的概念与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2消费者购买意愿的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3视觉设计与消费者购买意愿的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、研究假设与研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2研究问题确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2变量测量与数据编码．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3研究工具与程序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

五、数据分析与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.3回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

六、讨论与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1结果检验与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.2理论意义与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

7.1主要研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.2研究贡献与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.3实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究（2）．34

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1视觉设计的概念与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2消费者购买意愿的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3视觉设计与消费者购买意愿的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

三、研究假设与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1研究假设提出．．．．．