网络营销环境下企业营销行为对消费者购买意愿的影响研究.docx
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摘要
互联网的出现改变了人们的生活方式，随之兴起的网络购物与网络营销也越来越深入我们的生活。网络购物不受时间、地点的限制，与传统的线下购物相比具有一些独特的优势，因而越来越受到青睐。然而，互联网作为购物载体是虚拟的，与传统线下门店相比，诸多能够帮助消费者判断的信息缺失，造成消费者与商家之间比较严重的信息不对称问题。同时，基于网络技术与网络平台的种种新兴营销方式走入了我们的生活，也令消费者耳目一新。多种因素影响下，消费者的消费心理与消费行为都相较之前产生了较大变化。在这种情况下，传统的营销经验已经不再完全适用，企业必须紧跟消费者的步伐，对新形势下的消费者行为进行分析并作出相应的
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