市场营销学 市场竞争战略.pptx
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第七章 市场竞争战略;一、市场竞争分析
1、广义的竞争者
产业竞争环境分析： “波特的五力模型”
2、行业竞争者
竞争对手分析
;产业竞争环境分析： “波特的五力模型”;竞争者分析（步骤）
;竞争者的类型（四个层次）;竞争者的反应模式; 二、不同市场竞争地位下的竞争战略
1.市场领导者
2.市场挑战者
3.市场跟随者
4.市场补缺者
;市场领导者;市场挑战者; 1、正面进攻
2、侧翼进攻
3、围堵进攻
4、迂回进攻
5、游击进攻;本田VS哈雷（侧翼进攻）;市场跟随者;市场补缺者
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