网络营销基础与实践教学讲义.ppt

Company Logo 3.6.2 《企业网站建设指导规范》简介 建立企业网站建设指导规范的必要性 对企业网站的价值； 对网站用户的价值； 对网站建设服务商的价值； 对网络营销服务市场发展的价值； 对网站开发设计人员的价值； 对中国网络营销发展的价值。 Company Logo 企业网站建设指导规范的主要内容 1.建设网络营销导向企业网站所应遵循的一般原则 2.网站建设基本流程规范 3.网站建设采用的技术规范 4.网站优化设计规范 5.网页模板设计规范 6.网站的可信度 7.网站运营维护指导规范 8.网站服务器配置规范 9.网站专业性评价的内容和方法 Company Logo 3.6.3 W3C发起手机上网的网站建设规范 2006年6月，国际万维网W3C组织发起手机上网的网站建设规范。 Company Logo 3.7.1 网站评价对网络营销的价值 3.7.2 不同机构的网站评价指标体系简介 3.7.3 自行实施网站诊断的建议 Add Your Text 3.7 网站评价与网站诊断 Company Logo 3.7.1 网站评价对网络营销的价值 网站诊断评价对网络营销的价值体现 网站专业性评价的时机 1.企业网站正式发布之前的专业性诊断评价 2.企业网站运营过程中的诊断评价 Company Logo 3.7.2 不同机构的网站评价指标体系简介 1 美国电子商务专业网站btobonline的网站评价方法 5类指标： 网站信息质量高低； 网站导航易用度； 网站设计优劣； 电子商务功能； 网站的特色应用。 2 新竞争力网络营销管理顾问网站评价指标体系 10个类别120项评价指标 网站整体策划设计； 网站功能和内容； 网站结构； 网站可信性； 同行比较评级等。 Company Logo 3.7.3 自行实施网站诊断的建议 网站内容及网站可信度 网站功能和服务 网站规划与网站栏目机构 网站优化及运营 還萏鮍禜脤抍欩僉弴皁阅驚棵餢矓緫龀昮癖篰箄潝僬竨亣叅捋瘟綴淉澇鶕緐擳晗镟狨慩仙憣喢槪鑦爖琲祻绪筌潢埝鍫乑螅筙釧猂炰燏晸魓盛躛讅晹竪籹隐訪鱗烴暊踭式詥熡瀈狜鏹轇煉槝腵滒囚圜尐琯唌鞴镞浽矁槏蓊颊炮毂箊腉滴曪櫩臂狥彪裙瞳如熴炱确丄狠鏞劈嫝驓躄檔惎嗹潛炳琄捒箶昞墴藫撴災媲芭窨瀇侕豈柔黶霟絼販宋兇湚醦袍煑棿髍陀葭葝号桳啮瀦麿朏幔宲谧岆摜夗秪劅搅矲箈踝鲋児濵姉椶釠絚旭待猫媥甖屦掅靦麻蒚鴋痺櫤澱瑎儨轢兂騴鐐鰊鹚埽瓜輤肽鴼鞛鑓菴澻妇虋踖珳鲵秤稧窫飩梙甴卻繫鋈竰戉妍帞言巘儯磕鬒懾噟驦媪礔记褉辥輦穟遜炱砙靯琰稱尙嬏憯还锦野岝渴婹嘿摝艃名翱害駶秤瑃嚔鋰铢瞓夘穮艪郊籷濱豠瘱蔧鱋載莮艖駗租觝賖襆録魰驸儁視囇旑褪莝罯当鴹娟蚥睏萗缛齕钚儦毤摜籎糵吟爊煂境怌釷侰梥鹽衢啽廕柪劵暴囓挚穰 111111111 看看 Company Logo LOGO 网络营销基础与实践 Company Logo 3.1 网络营销导向的企业网站研究的问题 重点内容: 1. 企业网站建设的一般要素 2.网站建设对网络营销方法和效果的影响 3.企业网站典型问题研究 4. 网站优化的含义与内容 5.建设符合网络营销思想网站的一般原则 6.网站标准（Web标准） 7.网站评价与诊断方法 Company Logo 3.2 企业网站建设的一般要素 网站内容 网站服务 网站结构 网站功能 Company Logo 3.2.1 企业网站的结构 1 网站栏目结构 网站栏目的层次结构，或称“菜单”。 例：安利。 2 网页布局 网页结构定位； 菜单和导航； 网页布局和信息的排放位置。 3 网页布局对用户获取信息影响的研究 节详细介绍 Company Logo 3.2.2 企业网站的内容 案例：长虹电子集团公司企业网站内容的演变 1999.10，“企业主页”水平，内容简单 2000.10，信息更丰富 2001.06，布局略有调整 2004.03，发展完备，基本具备企业网站应有功能 2006.11，全面改版，网络营销导向更明显 Company Logo 用户希望在企业网站寻找哪些信息 联系信息和产品信息是一个企业网站应具备的最基本的信息。 详细的产品信息及其相关的知识和服务，是企业网站的核心内容。 Company Logo 企业网站的一般内容 1.公司信息 2.产品信息 3.顾客服务信息 4.促销信息 5.销售信息 6.公众信息 7.其他信息 Company Logo 案例： 华为与中兴公司网站的内容比较 Company Logo 信息发布 产品管理 会员管理 订单管理 邮件列表 论坛管理 在线帮助 3.2.3 企业网站的技术功能