东财考试次市场营销学课程模拟题答案.doc

《市场营销学》模拟题一 一、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案，多选、错选、不选均不得分。本题共10个小题，每小题2分, 共20分）1.D 2.C 3.B 4. C 5.B 6.A 7.A 8.A 9. C 10. C 1．目前多数国家研究市场营销学的方法是( )。 A．产品研究法 B．社会研究法 C．职能研究法 D．管理研究法 2. 市场营销管理的实质是（ ）。 A. 顾客管理 B. 服务管理 C. 需求管理 D. 信息管理 3. 在产品导入期，（ ）战略以高价格和低促销水平方式推出新产品。 A. 快速撇脂 B. 慢速撇脂 C. 快速渗透 D. 慢速渗透 4. 企业估计各个不同区域的市场潜量，常用的方法是购买力指数法和（ ）。 A.波士顿咨询集团法 B.通用电器公司法 C.市场累加法 D.专家意见法 5. 搜狐网站（）收购中国人网站（）属于哪种一体化成长策略（ ）。 A. 前向一体化 B. 水平一体化 C. 后向一体化 D. 市场一体化 6. 消费品企业一般会把大部分营销传播投资用于（ ）。 A. 广告 B. 销售促进 C. 人员推销 D. 公共关系 7. 面对强有力的购买者要求降低产品价格的压力，处于（ ）地位上的企业仍可以有较好的收益。 A．低成本 B．高成本 C．优势 D．竞争 8. 销售商常常将一组产品组合在一起，定价销售，售价比分别购买这些产品要低叫（ ） A、成组产品定价法 B、产品线定价法 C、附带产品定价法 D、两段定价法 9. 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（）。 A.产品线扩展策略 B.品牌延伸策略 C.多品牌策略 D.新品牌策略 10．进行（ ）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 A．年度计划控制 B．盈利能力控制 C．效率控制 D．战略控制 《市场营销学》模拟题二 一、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案，多选、错选、不选均不得分。本题共10个小题，每小题2分, 共20分）1. B 2. B 3. D 4.C 5.A 6.B 7. B 8.B 9.A 10.A 1. 对于任何企业来说，（ ）既是其指导营销的思想，又是其营销活动方向规范的原则。 A. 营销战略 B. 营销导向 C. 企业文化 D. 营销规划 2. “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 4. 某实力雄厚的大汽车公司兼并了若干弱小汽车公司, 这种增长战略是( )A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、同心多角化A. 销售分析 B. 市场份额分析 C. 财务分析 D. 盈利能力分析 6.在产品生命周期的（ ），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。Ａ.介绍期Ｂ.成长期Ｃ.成熟期Ｄ.衰退期. 恩格尔系数是指用于购买（ ）的支出占家庭收入的比重。 A. 服装 B. 食品 C. 教育 D. 住房 8．下列不属于盈利能力控制的程序是（ ）A．确定职能性费用B．将职能性费用与预计费用对比C．将职能性费用分配给各个营销实体D．为每个营销渠道编制一张损益表1. C 2. D 3. A 4.C 5.D 6. C 7. C 8. B 9.A 10. C 1. 世界著名营销大师菲利普?科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（ ）。 A. 管理过程 B. 互动过程 C. 社会和管理过程 D. 创新过程 2. 蒙牛乳业提出“先建市场，再建工厂”的营销口号，是（ ）营销思想的体现。 A. 生产导向