(市场营销考试范围2.doc

第一章 市场营销基础 （习题） 一.单选题: 1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 2. 推销观念产生于（ ） A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 买方市场向卖方市场过渡阶段 D. 卖方市场向买方市场过渡阶段 3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A. 生产 B. 销售 C. 顾客 D. 服务 4. 在顾客总价值中，最重要的因素是（ ） A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值 5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ） A. 时间成本越低，顾客让渡价值越低 B. 时间成本越高，顾客让渡价值越高 C. 时间成本越低，顾客让渡价值越高 D. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 . 构成容量很大的现实市场必须是（ ） A. 人口众多而购买力强 B. 购买力强而购买欲望大 C. 人口众多而购买欲望大 D. 人口众多、购买力强而购买欲望大 . 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 二. 多选题: 1. 产生于方市场条件下的营销观念是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会营销观念 . 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ） A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值 E. 时间价值 . 文化营销可从（ ）层次展开。 A. 产品或服务文化 B. 品牌文化 C. 企业文化 D. 社会文化 E. 传统文化 . 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）A. 本企业制造化妆品B. 本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ） A. 问号类B. 金牛类C. 明星类D. 瘦狗类. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ A. 产品发展 B. 市场发展C. 市场渗透D. 多角化经营. 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ） A. 同心多角化B. 水平一体化C. 水平多角化D. 综合多角化. 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ）A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵 B. 市场增长率和市场占有率矩阵C. 相对市场增长率和市场占有率矩阵 D. 多因素投资组合矩阵. 某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （ ）A. 问号类B. 明星类C. 金牛类D. 瘦狗类某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫() A. 前向一体化B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化. 三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）A. 同心多角化B. 水平多角化C. 综合多角化D. 垂直多角化. 市场营销组合是指（） A. 对企业微观环境因素的组合B. 对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合一.单选题: 1. 企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）A. 理想业务 B. 成熟业务 C. 冒险业务 D. 困难业务2. 下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）A. 公众 B. 中间商 C. 企业 D. 人口. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（　　）。A. 转移B. 减轻C. 促变D. 竞争 下列哪种因素是企业的环境因素（）。A. 人口B. 购买力C. 竞争者D. 科技环境. “在家购物”的不断发展，主要是由于（　　）。A. 科学技术的发展B. 政治环境的改善C. 经济发展水平的提高D. 法律环境的变化. 世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（　　）。A. 促变B. 减轻C. 转移D. 保持. 某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）A. 企业内部B. 国外的消费者C. 社会文化D. 人口. 运输、仓储公司属于微观环境中的（ ）A. 供应商B. 营销中介C. 竞争者D. 顾客二. 多选题:. 下列属于微观环境因素的是（ ）A. 人口B. 供应商C. 顾客D. 企业员工E. 经济