《个人博客营销》.pdf

个人博客营销 一个 Blog 其实就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章都按照年份和日 期倒序排列。个人构想到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多 Blogs 是个人心中所想之 事情的发表，其它 Blogs 则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。 随着 Blogging 快速扩张，它的目的与最初的浏览网页心得已相去甚远。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更 简单和容易， Blog 已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被应用在企业内部网络 (Intranet)中。 作用 三大作用 个人自由表达和出版； 知识过滤与积累； *深度交流沟通的网络新方式。但是，要真正了解什么是博客，最佳的方式就是自己马上去实践一下，实践出真知；如 果你现在对博客还很陌生，我建议直接去找一个博客托管网站。先开一个自己的博客帐号。反正比注册邮件更简单， 也不用花费一分钱，觉得没劲也就随手扔掉得了。博客 ,之所以公开在网络上 ,就是因为他不等同于私人日记 ,博客的 概念肯定要比日记大很多 ,它不仅仅要记 录关于自己的点点滴滴 ,还注重它提供的内容能帮助到别人。很好的一句话 :博客永远是共享与分享精神的体现。其他 用处 1、作为网络个人日记 2、个人展示自己某个方面的空间 3、网络交友的地方 4 、学习交流的地方 5、通过博客 展示自己的企业形象或企业商务活动信息 6、话语权。著名的中文搜索引擎优化博客昝辉说话语权是博客的最重要的 作用。一点不假，一个成器的 博客就像一个媒体，一个旗帜。 博客种类 博客主要可以分为以下几大类：按功能分 -基本博客 Blog 中最简单的形式。单个的作者对于特定的话题提供相关的资 源，发表简短的评论。这些话题几乎可以 涉及人类的所有领域。按功能分 -微型博客即微型博客，是全球最受欢迎的博客形式，博客作者不需要撰写很复杂的 文章，而只需要抒写 140 字内的 心情文字即可（如随心微博、 Follow5、网易微博、腾讯微博、叽歪、twitter ）。以个人和企业来分类又分为以下几类： 按照博客主人的知名度、博客文章受欢迎的程度，可以将博客分为名人博客、一般博客、热门博客等。按 照博客内容的来源、知识版权还可以将博客分为原创博客、非商业用途的转载性质的博客以及二者兼而有之的博客。 按功能分 -个人博客 1、亲朋之间的博客（家庭博客）：这种类型博客的成员主要由亲属或朋友构成，他们是一种生活 圈、一个家庭或一群项目小组的成员（如布谷小区网）。 2、协作式的博客：与小组博客相似，其主要目的是通过共同 讨论使得参与者在某些方法或问题上达成一致，通常把协作式的博客定义为允许任何人参与、发表言论、讨论问题的 博客日志。 3、公共社区博客：公共出版在几年以前曾经流行过一段时间，但是因为没有持久有效的商业模型而销声匿迹了。廉价 的博客与这种公共出版系统有着同样的目标，但是使用更方便，所花的代价更小，所以也更容易生存。 按功能分 -企业博客 1、商业、企业、广告型的博客：对于这种类型博客的管理类似于通常网站的 WEB 广告管理。商 业博客分为： CEO 博客、企业博客、产品博客、 “领袖 ”博客等等。以公关和营销传播为核心的博客应用已经被证明 将是商业博客应用的主流。 CEO 博客。 “新公关维基百科 ”到11 月初已经统计出了近 200 位 CEO 博客，或者处在公司领导地位者撰写的博客。 美国最多，有近 120 位；其次是法国，近 30 位；英德等欧洲国家也都各有先例。这些博客所涉及的公司虽然以新技 术为主，但也不乏传统行业的国际巨头，如波音公司等。 、企业高管博客。即以企业的身份而非企业高管或者 CEO 个人名义进行博客写作。 “新公关维基百科 ”统计到 85 家 严格意义上的企业博客。不单有惠普、 IBM、思科、迪斯尼这样的世界百强企业，也有 Stonyfield Farm 乳品公司这样 的增长强劲的传统产业 ,这家公司建立了 4 个不同的博客，都很受欢迎。服务业、非赢利性组织、大学等，如咖啡巨 头星巴克、普华永道事务所、Tivo 、康奈尔大学等也都建立了自己的博客。NOVELL 公司还专门建立了一个公关博客， 专门用于与媒介的沟通。 4 、企业产品博客。即专门为了某个品牌的产品进行公关宣传或者以为客户服务为目的所推出的 “博客 ” 。据相关统计， 有30 余个国际品牌有自己的博客。例如在汽车行业，不久前福特汽车的野马系列也推出了 “野马博客 ” ，马自达在日 本也为其 Atenza 品牌专门推出了博客。通用汽车还利用自身博客的宣传攻势协助成功地处理了《