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网络整合营销案例：过吉祥年，喝王老吉 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要： 2011 年春节期间，王老吉以“过吉祥年 喝王老吉” 为主题，进行节日期间的传播沟 通，延续了王老吉一贯的节庆主题。活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景 贯穿始终。但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期 间，媒体关注度不高的影响。通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。手机新 媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。 介绍： 传播目标： 首次尝试通过网络+手机的全新营销模式，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合 活动模式，最大化的传递“过吉祥年，喝王老吉”的祥和喜庆的品牌概念，提升王老吉品牌 知名度和美誉度，拉动销售。实现了跨媒体，跨平台的交叉式宣传，成为带动二次营销战略 的成功案例。 营销策略： 1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平 台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王 老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。 2. 跨平台传播：首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广， 全面覆盖王老吉目标消费群体。 3. 社会化媒体助力：活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更 多人群的推广。 4. 无缝隙直达消费者：将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》 当中，面向8000 多万人直接推送王老吉吉段子。 效果： 1. 高ROI：广告累计获得137 万人次点击，116 万人进行了访问；互动参与人数超过广 告点击用户总量的4%，高于无线无线平均2%互动参与率的水平；1.8 万条吉段子被下载到 用户手机，由用户自行转发，转发数据更不可估量！ 2. 高互动：99 万人次参与各项互动，人均参与20 次，效果极佳。 3. 高传播：2.5 万次用户主动的病毒传播。 4. 高曝光：多渠道结合，7 亿的广告曝光创单个项目无线曝光之最。 杭泰互联 让天下没有难做的营销