网店视觉营销课后习题答案.docx

第1章 认识网店视觉营销 课后习题参考答案 一、单选题 A 2. C 3.A 4.B 5.C 二、多选题 1.ABC 2.ABCD 3.ABC 4.ACD 5.ABCD 三、思考题 1．答：网店视觉营销就是针对基于互联网的网络店铺，通过色彩、图像、文字、视频等方式，对所经营的商品和品牌进行形象化展示，达到激发消费者需求、促进商品销售、树立品牌形象的营销活动。网店通过视觉内容与消费者主动沟通，能迅速达到营销的目的，包括形成顾客关注，引导消费兴趣，激发购买欲望，形成品牌认同。 2．答：网店视觉营销的原则，就是在网店视觉营销中的工作原则，包括（1）目标性原则，网店是数字化的商店，是以视觉营销来吸引客户购买消费是最主要的目标。网店视觉营销第一步就需要形成良好的第一印象，要分析目标客户的需求，针对品牌的特色和产品的属性或优点，用最明确的图片展示出来，让消费者一眼就能看出产品的特性而产生购买的欲望。（2） 审美性原则。美观是网店视觉营销需要遵循的原则，在设计店铺页面时始终要注重视觉美感。优秀的设计应具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记其品牌含义。（3） 实用性原则，实用性关系到消费者的体验度，网店视觉营销只有既美观，又实用，才能达到提升品牌，促进销售的作用。 3．答：网店视觉营销是美学和商业的结合体，主要目标是提高销售量，形成店铺品牌。网店视觉要素包括文字、图像、色彩、设计构图、设计风格等多方面。在营销过程中，网店经营者应运用好视觉元素，做好视觉传达设计，让顾客感受到店铺的吸引力和感染力，最终达到网店视觉营销的效果。 图像在网店营销中是非常重要的部分，视觉冲击力相对文字要强很多。色彩是引起消费者共同的审美愉快的、最为敏感的形式元素，是一种极具视觉冲击力的传播工具，它的性质影响人们的感情。文字是网页内容最主要的表达形式，是网页中是基本和必不可少的元素。而把这些元素综合在一起，就形成了网店的设计风格，决定着整体视觉的表现形式及期方向。  第2章 网店首页视觉营销设计 课后习题参考答案 一、单选题 1.C 2.A 3.B 4.B 5.B 6.B 7.B 8.A 9.B 10.D 11.D 12.D 13.A 二.、多选题 1.ABCD 2.ABC 3.ABC 4.ABCD 5.BC 6.D 7.ABC 8.ABD 9.ABCD 10.ABCDEF 三、思考题 1.如何使色彩在首页的视觉设计中效果更好？ 答： （1）要先确定店铺的主色调 对配色的第一个要求是色彩要统一，也就是说要有主色调。以主色调为基调进行设计，久而久之，就会形成店铺的风格，从而使店铺深入人心。 （2） 利用配色的黄金法则进行配色设计 确定主色调之后，就可以以主色调为基调，进行其他颜色的选择。利用配色黄金法则进行配色设计：主要颜色不超过3种。3种主要颜色分主色彩、次要色彩和辅助色彩，三种颜色的比例为6：3：1。 （3） 巧用产品自身的配色 进行配色时，可以利用商品包装上的颜色作为主色调，再选择其他颜色进行配色。 2.对应不同营销策略：品牌型营销和促销型营销，在视觉设计上的侧重点有什么不同？ 答：（1） 品牌型视觉。品牌型视觉是以突出品牌优势，塑造品牌格调，表现出店铺产品区别于同类产品的差异，从而达到推广品牌，提升品牌知名度的目的。品牌型视觉首页要简约、大气，避免过于花哨的页面。对商品图片的处理要注意细节，体现出商品的质感。 在做品牌型首页时，通过以下几种方式可以凸显品牌。增加品牌元素呈现机、轮播图突出品牌宣传。 （2）营销型视觉 营销型视觉的主要目的是突出营销功能。以促进客户成交为导向，利用轮播海报、促销活动区、产品陈列技巧，大力展现出本店铺的促销活动，商品的价格优势，商品的热卖气氛，从而促使成交。 3.如何对首页商品陈列进行调整，使陈列效果更好？ 答：（1）把握商品陈列的数量，并不是越多越好。陈列的目的是为了促进销售，要让商品容易被顾客注意。在同一区域，一定要把握产品的发布数量，这样才能突出产品本身，尤其是前面几屏产品的数量。但也不能太少，这样会显得店铺冷清，规模不大，少有人光顾感觉。 （2）可通过以下手段使主推商品更加醒目，提升陈列效果。第一、展示数据信息；第二、用海报形式展示产品；III.醒目的横幅；第三、留出清晰的陈列界限，商品陈列要清晰、条理。 （3）进行关联陈列 将多个有关联的产品放在一起陈列或者搭配好之后陈列。 4.设计海报时，如何做到主题突出？ 答： 1.明确主题，敢于取舍，不想试图在一张图中表达过多的信息，所有元素围绕主题进行设计； 2.文字简洁精炼； 3.对所有信息根据重要性进行信息分层，突出主要信息。  第3章 网