新媒体时代企业品牌传播营销的策略 .pdf

新媒体时代企业品牌传播营销的策略

摘要：随着新媒体时代的到来，我国企业品牌传播营销的策略也得到了相应

的改变。将企业的品牌传播营销与新媒体技术进行有机结合，既可以创新企业品

牌传播营销的方式，又可以使企业更好地适应当前的市场环境。本文将依据相关

工作经验以及研究成果，从多个角度分别探讨新媒体时代企业品牌传播营销内容、

方式以及可能存在的问题，并针对各类现状提出一定的意见或是建议。最终希望

通过本文的分析与探讨，可以使更多的企业管理者以及营销人员从中得到启发，

从而更为得心应手地开展一系列企业品牌营销活动，以此助力企业的可持续发展。

关键词：新媒体时代；企业品牌；传播；营销；策略

在新的时代背景下，企业的管理者以及营销人员也需要对新媒体时代的信息

传播方式以及其独有的特点形成正确认知。企业的管理者以及营销人员只有切实

把握新媒体时代与企业品牌传播营销之间的关系，才能以更为万全的准备来应对

新媒体时代对传统企业品牌传播营销策略带来的冲击。高质量的新媒体时代企业

品牌传播营销策略不仅可以使企业的品牌传播营销策略实现新的发展，还可以真

正满足广大消费者的需求。基于此，企业的管理者以及营销人员就需要制定出全

新的品牌传播营销策略，从而切实提升企业在新时代的综合竞争力。

一、新媒体时代企业品牌传播营销概述

1.新媒体时代企业品牌传播营销的内容

新媒体是指利用现代信息技术以及数字技术并将其通过电脑、手机等电子渠

道进行传播工作的媒体形态，其有着高时效性、传播载体多元性、受众多样、传

播范围更广等一系列特点。相较于传统媒体，新媒体能够使企业的品牌传播营销

工作得到更为高效地推广，从而让企业的管理者以及营销人员可以更好地达成营

销目的。在新媒体技术得到广泛应用的时代背景下，企业的管理者以及营销人员

可以通过电脑以及手机中的不同功能开展企业的品牌传播营销工作，也能够以更

为丰富的表现方式不断拉近与消费者之间的距离。同时，企业的管理者以及营销

人员也可以对本企业品牌的受众进行精细化的分类，进而能够做到在不同的平台

投放个性化的营销内容，以此提升营销策略的质量。

2.在新媒体时代开展企业品牌传播营销的必要性与重要性

在新媒体背景下，创新企业的品牌传播营销策略是非常有必要的。在传统的

企业品牌传播营销工作中，企业的管理者以及营销人员往往很难开展高频次且长

周期的品牌传播营销工作，自身也无法更为准确地把握消费者的实际心理以及选

购方向。而在新媒体时代下，企业的管理者以及营销人员就能够利用多种多样的

方式来开展更为全面的品牌传播营销工作，也可以利用大数据技术来预估本企业

的新产品能否真正满足消费者的购买心理。也就是说，企业的管理者以及营销人

员只有树立积极向上的创新意识，并自觉吸取新的观念，才能使自身的营销思维

可以更好地与时代接轨，进而认知到传统品牌宣传营销观念中不符合新媒体时代

需求的要素，真正做到取其精华去其糟粕。

二、新媒体时代企业品牌传播营销的方式

1.基于微电影的新媒体时代企业品牌传播营销

将微电影与企业的品牌传播营销相结合，可以使企业的品牌传播营销工作收

到出乎意料的效果。这一全新的营销方式在2010年开始被大范围的采用，也使

越来越多企业的管理者以及营销人员认可了基于微电影宣传营销方式。例如，微

电影《老男孩》中，雪佛兰就在其中开展了一定程度的品牌传播营销工作。在这

一营销方式中，企业的管理者以及营销人员通常会邀请专业的电影制作人员设计

品牌传播营销相关的内容，并在拍摄宣传视频的过程中采用制作电影的手法以及

技巧，使观众获得了全新的观看体验。通过基于微电影的品牌传播营销策略，企

业的品牌传播营销内容往往更具深度与广度，并能够让观众在观看微电影的过程

中对企业的品牌形象形成准确认知，从而更为直观地感受企业的品牌形象。

2.利用社交媒体的新媒体时代企业品牌传播营销

现代信息技术的进步使企业的管理者以及营销人员更倾向于利用各类社交媒

体开展企业的品牌传播营销活动，这一方式也可以确保更多的消费者能够提升对

本企业的品牌认知度。以小红书这一平台为例，该平台受到了年轻人群体的欢迎，

越来越多的消费者也会根据小红书中发布的图文资料进行“种草”或是“拔草”。

根据小红书的受众程度，企业的管理者以及营销人员通常会直接注册小红书官方

账户发布丰富多彩的营销图文，或是采用与拥有较高影响力的博主开展合作的形

式，以多种方式开展新媒体时代的企业品牌传播营销工作。在这一渠道中，企业

的管理者以及营销人员就可以高效地宣传本企业的品牌形象