《阿里巴巴营销策划案》课件.ppt

阿里巴巴营销策划案;目录;第一部分：公司概况;阿里巴巴简介;公司发展历程;核心业务板块;市场地位分析;第二部分：市场分析;宏观环境分析（PEST）;行业竞争分析（波特五力模型）;目标市场分析;消费者行为分析;SWOT分析;第三部分：营销目标;整体营销目标;销售目标;品牌目标;市场份额目标;第四部分：营销策略;STP策略;目标市场细分;目标市场定位;产品策略;产品组合优化;新产品开发计划;价格策略;定价方法;价格调整策略;渠道策略;线上渠道布局;线下渠道拓展;促销策略;广告投放计划;销售促进活动;公关活动规划;第五部分：数字营销策略;搜索引擎优化（SEO）;搜索引擎营销（SEM）;社交媒体营销;内容营销;电子邮件营销;移动营销;第六部分：客户关系管理;会员体系建设;客户服务优化;客户忠诚度提升计划;第七部分：品牌建设;品牌定位与价值主张;品牌形象塑造;品牌传播策略;第八部分：营销创新;大数据营销应用;人工智能在营销中的应用;新零售战略;第九部分：营销预算与控制;营销预算制定;营销效果评估指标;营销活动监控与优化;风险管理;总结与展望