《阿里巴巴营销战略》课件.ppt

阿里巴巴营销战略;目录;第一部分：阿里巴巴公司概况;阿里巴巴集团简介;阿里巴巴的发展历程;阿里巴巴的核心业务;阿里巴巴的市场地位;第二部分：阿里巴巴的营销环境分析;宏观环境分析（PEST分析）;政治环境;经济环境;社会文化环境;技术环境;微观环境分析（波特五力模型）;供应商的议价能力;购买者的议价能力;潜在竞争者的威胁;替代品的威胁;同业竞争者的竞争程度;第三部分：阿里巴巴的SWOT分析;优势（Strengths）;劣势（Weaknesses）;机会（Opportunities）;威胁（Threats）;第四部分：阿里巴巴的营销战略;阿里巴巴的营销目标;市场细分策略;目标市场选择;市场定位策略;产品策略;电商平台产品策略;云计算产品策略;数字媒体和娱乐产品策略;创新业务产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略;第五部分：阿里巴巴的营销模型;AIPL模型介绍;A（Awareness）品牌认知;I（Interest）品牌兴趣;P（Purchase）品牌购买;L（Loyalty）品牌忠诚;FAST模型介绍;F（Frequency）消费频次;A（Advancing）人群转化率;S（Superiority）高价值人群总量;T（Thriving）高价值人群活跃率;GROW模型介绍;G（Growth）增长力;R（Retain）复购力;O（bOOst）价格力;W（Win）竞争力;第六部分：阿里巴巴的营销创新;新零售战略;数字化营销;内容营销;社交化营销;全球化营销策略;总结与展望