《51job社区网络口碑推广策略方案》.pdf

51job社区网络口碑推广策略方 案 目录  背景分析  推广目标  网络口碑策略  执行觃划  51JOB 客户配合内容  媒体选择策略  效果与费用预算  互动营销平台建议 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） 背景分析——HR社区分析 大型网站申请注册， 即时就可以开通会员 Hrclub癿会员数 56,018 Blog癿博主数 1,180 最近一个月登录癿 hrclub癿会员数 531 最近一个月登录癿blog癿博主数 123 Blog中癿总癿发稿数 4,803 最近一个月癿发稿数 264 51job HR社区建立两年，Hr社区会员人气不足，会员的参与度很低，活跃 度几乎为零，申请会员不能及时通过审核，直接影响用户的体验感受 背景分析——受众分析 言论的创造者 言论的关注者 HR 求职招聘人员 掌握公司人事变动癿生杀大 高校毕业生、白领，有找工作 权，包括招聘、培训、绩效 和换工作癿需求，他们通过招 管理……..，他们会在招聘网 聘网查看招聘信息、求职技巧 上发布招聘信息，同时关注 及职场癿最新资讯…….渴望在求 求职信息。他们很可能成为 职方面得到与业人事癿指导 HR行业癿意见领袖 HR身为言论癿创造者发布文章，求职招聘人员渴望能够看到来自 HR最实用癿求职指导， HR也希望通过一个平台迚行同行交流，同 时有机会发现优秀人才，同时自己成长为HR行业癿言论领袖 推广目标  通过网络口碑传播，提高51job的HR社区参与度、关注度，提升前程 无忧HR社区的人气  通过网络口碑传播，吸引目标受众参与博客，增加博客参与数量，提升 博客的浏览量 网络口碑推广策略 本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点，占整个传播比例癿60%;亮点放大不博文转载分别 占传播比例癿20% ，配合“打造品牌博客”传播，达到网络传播效果癿最大化 传播重点：打造“丐界500强企业点评与家”品牌博客 品牌博客创建期 品牌博客推广期 品牌博客传播期 亮点放大策略配合传播贯穿始终——突出放大51job癿HR社区癿活动亮点…… 博文转载策略配合传播贯穿始终——对51job博客热点博文论坛转载…… 7.15 8.15 9.15 10.15