《传播效果理论》PPT课件.ppt
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传播效果中的各种理论.doc
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传播效果中的各种理论
传播学核心理论专题九——传播效果中的各种理论
一、睡眠者效果/休眠效果（Sleeper effect）
霍夫兰在说服研究中发现，信源的可信度与传播效果之间的一种变动关系，低可信度信源发出的信息，由于信源可信度的负面影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种休眠状态，经过一段时间可信度的负面影响趋于减弱或消失以后，其说服效果才能充分表现出来。霍夫兰等人的进一步研究发现这是由于经过一段时间后，消息来源与观点有分离的倾向。受众对传播来源印象逐渐模糊，只记忆内容本身。这表明:信源的可信性对信息的短期效果具有重要影响，但从长期效果来看，最终起
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大众传播理论：范式与流派课件-从功能到效果.ppt
大众传播对社会的影响，一直备受人们关注。早期的传播研究者受当时流行的功能主义影响较大，多从宏观的角度，对大众传播的影响问题做理论探讨，甚至还包括价值方面的讨论。这也折射出欧洲大陆的社会学研究传统对早期传播研究的影响。一、功能主义功能主义是20世纪初期逐渐形成的社会理论，目的是从系统的、联系的视角，对社会的行动、仪式等宏观或微观的现象做出解释。第一节早期的功能研究二、大众传播的社会功能在传播研究者中，比较早地从功能的角度讨论大众传播影响的是拉斯韦尔。他于1948年发表了一篇题为《社会中传播的结构与功能》的论文。三、拉扎斯菲尔德与默顿的功能研究1948年拉扎斯菲尔德与默顿在《大众传播、大众品味与有
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传播效果研究.ppt.ppt
第8讲 传播效果研究 第一节、理解传播效果 第二节、传播效果研究的历史 第三节、主要的效果研究理论 第四节、效果研究的一些例子 第一节 理解传播效果 有目的的传播和无意识的传播：有目的的人类的传播都希望是有效果的传播。整个传播研究是建立在媒介具有重大效果这一前提之上的。但是这些前提假定效果却很难达成一致。 因果关系的确定：哪些效果取决于媒介，哪些效果取决于别的因素。 关心的问题：如何增强效果？ 效果研究的重要性：政府、商业机构、社会团体、学院、公众和媒体的诸多政策和决策皆有赖于此。 1、传播效果的定义 一、传播出去的信息受到了关注、留下了记忆、改变了态度、导致了个人的或社会的某种行为的变化
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传播效果研.ppt.ppt
第8讲 传播效果研究 第一节、理解传播效果 第二节、传播效果研究的历史 第三节、主要的效果研究理论 第四节、效果研究的一些例子 第一节 理解传播效果 有目的的传播和无意识的传播：有目的的人类的传播都希望是有效果的传播。整个传播研究是建立在媒介具有重大效果这一前提之上的。但是这些前提假定效果却很难达成一致。 因果关系的确定：哪些效果取决于媒介，哪些效果取决于别的因素。 关心的问题：如何增强效果？ 效果研究的重要性：政府、商业机构、社会团体、学院、公众和媒体的诸多政策和决策皆有赖于此。 1、传播效果的定义 一、传播出去的信息受到了关注、留下了记忆、改变了态度、导致了个人的或社会的某种行为的变化
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传播学-第三人效果理论.ppt
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1，广电总局封杀汤唯？
2，广电总局封杀马诺？
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江苏卫视《非诚勿扰》节目第三期，拜金女马诺有错么？
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《传播效果研究》课件.ppt
*******************《传播效果研究》本课件将带领大家深入了解传播效果研究的各个方面，包括基本概念、测量方法、评估指标、实践案例以及未来趋势。课程简介目标帮助学生掌握传播效果研究的基本理论和方法，并能够应用于实际的传播活动中。内容包括传播效果研究的基本概念、测量方法、评估指标、实践案例以及未来趋势。传播效果研究的重要性评估传播效果了解传播活动的效果，判断传播活动的成功与否。改进传播策略根据传播效果评估结果，及时调整传播策略，提高传播效率。提升传播效益通过有效的传播效果研究，最大限度地发挥传播活动的效益。传播效果研究的基本概念1传播效果2传播活动信息传递3受众认知、态度、行为传播
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《传播效果分析》课件.ppt
传播效果分析;传播效果分析的定义与范畴;传播效果分析的历史发展;传播效果理论基础（一）;传播效果理论基础（二）;传播效果的类型与层次;传播效果分析的研究方法概述;实验法在传播效果研究中的应用;调查法在传播效果研究中的应用;内容分析法在传播效果研究中的应用;大数据分析在传播效果研究中的应用;传播效果的测量指标（一）：认知层面;传播效果的测量指标（二）：情感层面;传播效果的测量指标（三）：行为层面;传统媒体传播效果分析;互联网媒体传播效果分析;社交媒体传播效果分析;短视频与直播传播效果分析;广告传播效果分析;公关活动传播效果分析;危机传播效果分析;健康传播效果分析;公益传播效果分析;政治传播效果分
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《两级传播理论》课件.ppt
*****************内容11.两级传播理论概述介绍两级传播理论的基本概念，包括定义、发展历程、核心要素等。22.意见领袖的特征分析意见领袖的典型特征，包括个人特征、社交特点、信息接受特点等。33.两级传播过程描述两级传播理论的核心过程，包括意见领袖如何影响受众、受众如何接受信息等。44.两级传播的应用探讨两级传播理论在社会生活、营销领域中的应用案例。定义概述两级传播理论认为，信息传播并非直接从大众媒体传播到受众，而是通过意见领袖来进行信息传递。角色意见领袖是信息传播中的桥梁，他们从大众媒体获取信息，并将其传递给其他受众。影响意见领袖在信息传播中发挥重要作用，他们能够影响受众的观点
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《新闻传播理论》课件.ppt
新闻传播理论;课程概述;第一章：新闻传播理论导论;新闻传播学的学科性质;新闻传播学的研究方法;第二章：传播学基础理论;拉斯韦尔5W模式;香农-韦弗信息论模型;舒拉姆的循环模型;第三章：大众传播理论;议程设置理论;把关人理论;使用与满足理论;涌现式网络传播理论;第四章：传播效果理论;子弹论;有限效果论;培养理论;沉默的螺旋理论;第五章：新闻学基础理论;新闻价值理论;新闻客观性理论;新闻真实性理论;新闻自由理论;第六章：传播伦理与法规;新闻伦理;广告伦理;公关伦理;网络传播伦理;第七章：新媒体传播理论;媒介融合理论;用户生成内容理论;社交媒体传播理论;大数据传播理论;第八章：跨文化传播理论;文化冲
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《传播理论与应用》课件.ppt
传播理论与应用欢迎来到《传播理论与应用》课程，这是一门关于现代传播科学的全面探索。本课程将带您深入了解传播学的核心理念、基本框架和实际应用，探索理论、实践与创新的交叉点。在当今信息爆炸的时代，传播已成为连接人类社会的关键纽带。通过跨学科研究的核心视角，我们将探讨传播如何塑造我们的认知、行为和社会结构，以及如何有效利用传播理论解决实际问题。
课程概述传播学的基本框架探索传播学的核心概念、模型和理论基础理论发展历程梳理传播学从早期研究到数字时代的演变过程研究方法与应用领域掌握传播研究的方法论及其在各领域的应用未来传播趋势分析预测技术创新对传播格局的影响和未来发展方向本课程将系统介绍传播学的理论体系
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传播学理论研究ppt.ppt
【典型案例】 抢盐：大众心理群体行为研究的生动案例 /s/blog_4ca7a5690100qq5l.html 群体影响大众传播的方式： ⒈群体的作用是稳定态度，并使态度难以改变。 ⒉了解一个人所属或认同的群体，常常帮助我们预测这个人的行为。 ⒊有效的传播计划常常包含大众传播和人际传播的结合。 ⒋有时可以发现某些方法，通过大众传播获得某些人际传播的优势。 （四） 组织传播 1、组织与组织传播 （1）组织的概念与结构特点 组织：指的是“人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志之下从事协作行为的持续性体系” 。 组织具有以下结构特点： 专业化的部门分工 职务分工和岗
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广告理论与实务教程：广告效果测评PPT教学课件.pptx
;项目八广告效果测评;;;;;一、广告效果和广告效果测评的内涵;;;;;;;;三、广告效果的分类;三、广告效果的分类;三、广告效果的分类;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;四、广告效果的测评内容;五、广告效果测评的原则;五、广告效果测评的原则;五、广告效果测评的原则;;一、广告效果测评的步骤;一、广告效果测评的步骤;一、
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《传播学概论》课件——传播效果分析.pptx
第十二讲传播效果分析第一节传播效果研究的历史与发展第二节传播效果的产生过程与制约因素第三节大众传播的宏观社会效果
第一节传播效果研究的历史与发展第一部分早期的“子弹论”或“皮下注射论”第二部分“传播流”研究与“有限效果”理论第三部分适度效果理论及强大效果理论
媒介万能阶段受众像射击场里一个固定不动的靶子护士面前一位昏迷的病人案例：《火星人入侵地球》1938年10月30日，美国一家广播电台向全国发出警报说：有不明飞行物降临地球。整个美国陷入一片恐慌，人们蜂拥到大街上准备逃生。一些人拿起武器准备抵抗入侵者。恐慌是真实存在的，但外星人入侵却是虚构的。早期的“子弹论”或“皮下注射论”
早期的“子弹论”
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几种主要的大众传播效果理论.ppt
三、框架效果与受众框架框架效果并不是绝对的。占统治地位的新闻框架并不能完全消除所有对立的和挑战性的信息，尽管它能通过信息呈现的形式来摧毁这些信息的有效性和降低其显著性。新闻框架四功能：提供问题定义阐释事件原因提供道德评价示意解决方案受众框架即受众个人接触和处理大众传播信息的认知结构和诠释规则，这种结构和规则来自于受众过去社会生活经验的积累、既有的价值观和态度、行为取向，并导引着受众个人处理新的信息。01受众框架也具有多样性，应用不同的框架来解读的结果，便会出现对新闻信息的“同向解读”、“对抗式解读”、“妥协式解读”等各种情况。02三、框架效果与受众框架1970年，美国学者蒂奇诺等人提出了这样一
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第十篇：传播效果理论.ppt
第一节 传播效果 第二节 传播效果研究的历史与发展 第三节 “宏观效果理论”的各 种模式的假说及研究 一、 传播效果的概念含义 1.双重含义： ⑴ 它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。 ⑵ 它指传播活动尤其是报刊、广播、电视、网络等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切 影响和结果的总体。 传播效果概念的上述双重含义，构成了这项研究既相互联系又相互区别的两个重要方面： ⑴ 对效果产生的微观过程分析（主要研究具体传播过程的具体效果）；