品牌竞争战略中企业多元化目标的影响研究.docx

品牌竞争战略中企业多元化目标的影响研究

目录

品牌竞争战略中企业多元化目标的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．5

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

品牌竞争战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1品牌竞争战略的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2品牌竞争战略的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3品牌竞争战略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

企业多元化目标概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1企业多元化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2企业多元化的动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3企业多元化的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

品牌竞争战略中企业多元化目标的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1内部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1.1企业资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.2企业能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.3企业文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2外部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.1市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.2竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.3政策法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

企业多元化目标对品牌竞争战略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1品牌定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1.1品牌定位的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1.2品牌差异化的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.2市场份额与品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2.1市场份额的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2.2品牌知名度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3品牌忠诚度与客户关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3.1品牌忠诚度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3.2客户关系的管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

研究结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.1研究结论．．．．．．．