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传统营销与网络营销的比较分析

传统营销与网络营销的比较分析

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摘要

市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是在现在的市场经济下是不能缺少的部分。随着社会的飞速发展，科技的逐渐进步，市场上的卖家经济模式逐渐向买家经济模式转换，因此市场营销就会变得越来越重要，在商品交易活动之中，营销不是企业成功的唯一因素，却是企业创就辉煌的关键因素。作为一种计划及执行活动，市场营销过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。

随着社会经济和市场经济的飞速发展，市场营销学产生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，营销模式也从传统营销转变为手段更多样化的现代营销，其中的网络营销算是对传统营销最大的威胁与冲击，二者也时常被拿来作比较分析。

【关键词】变化 传统营销 网络营销 比较分析

Abstract

Marketingisanappliedsciencebuiltoneconomicscience,behavioralscienceandmodernmanagementtheory,isnowinthemarketeconomyisnotindispensablepart.Withtherapiddevelopmentofsociety,scienceandtechnologyhasgraduallyimproved,themarketeconomygraduallytothebuyersellermodeltransformationoftheeconomicmodel,somarketingwillbecomemoreandmoreimportant,inthecommoditytradingactivities,theonlyfactorforthesuccessofmarketingisnotabusinessenterprise,isakeyfactorofbrilliant.Asaplanningandimplementationactivities,includingmarketingprocessforaproduct,aservice,oranideologicalproduction,pricing,promotionanddistributionactivities,itspurposeisthroughtheprocessoftradeexchangeandmeettheneedsoftheorganizationorindividualgoals.

Withtherapiddevelopmentofsocialeconomyandmarketeconomy,marketingproducedfundamentalchange,fromthetraditionalmarketingevolvedtothemodernmarketing,marketingmodehaschangedfromtraditionalmarketingtomodernmarketingmeansmorediverse,thenetworkmarketingisthebiggestthreatandimpactontraditionalmarketing,twoalsooftenusedforcomparativeanalysis.

[Keywords]change traditionalmarketing modernmarketing comparativeanalysis

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目录

摘要 I

Abstract II

一、传统营销 1

（一）概况 1

（二）传统营销的优势 2

（三）传统营销的劣势 3

二、网络营销 4

（一）概况 4

（二）网络营销的优势 5

（三）网络营销的劣势 5

三、网络营销对传统营销的影响 7

（一）对传统营销策略的影响 7

（二）对传统营销组织的影响 7

（三）对传统营销方式的影响 8

四、两种营销模式下的企