市场调研数据采集与分析作业指导书.doc

市场调研数据采集与分析作业指导书

TOC\o1-2\h\u21491第一章市场调研概述 3

110621.1市场调研的定义与目的 3

325691.2市场调研的类型与特点 3

1015第二章数据采集方法 4

22662.1一手数据采集方法 4

165262.1.1调查问卷法 4

18712.1.2访谈法 4

262732.1.3观察法 4

302942.1.4实验法 5

94492.2二手数据采集方法 5

30802.2.1文献查阅 5

67362.2.2数据库检索 5

40942.2.3互联网搜索 5

192242.2.4及行业部门报告 5

31482.3数据采集的步骤与注意事项 5

236452.3.1确定数据采集目的 5

121792.3.2制定数据采集计划 5

123882.3.3数据采集实施 5

124212.3.4数据整理与清洗 6

47552.3.5数据分析 6

18053第三章调研问卷设计 6

225413.1问卷设计的基本原则 6

103163.1.1明确研究目的 6

169613.1.2保证问题清晰易懂 6

186173.1.3合理安排问题顺序 6

69023.1.4保持问题的一致性 6

28813.2问卷类型与结构 6

321423.2.1问卷类型 6

134503.2.2问卷结构 7

80943.3问卷设计的技巧与注意事项 7

166983.3.1技巧 7

151173.3.2注意事项 7

23566第四章抽样技术 7

36664.1抽样方法的分类 7

137294.2抽样技术的应用 8

193454.3抽样误差与控制 8

21402第五章数据整理与清洗 9

219215.1数据整理的基本步骤 9

230635.1.1数据收集与导入 9

251555.1.2数据清洗 9

106325.1.3数据转换 9

48815.1.4数据排序与汇总 9

154535.1.5数据可视化 10

253295.2数据清洗的方法与技巧 10

192555.2.1去除重复数据 10

297125.2.2填补缺失数据 10

131735.2.3删除异常数据 10

273055.3数据整理与清洗的注意事项 10

151885.3.1保持数据一致性 10

90055.3.2保持数据完整性 10

266285.3.3注意数据隐私与安全 10

180555.3.4选择合适的数据清洗工具 11

320885.3.5逐步完善数据整理与清洗流程 11

5512第六章描述性统计分析 11

153556.1频率分布与图表展示 11

196596.1.1频数分布 11

231226.1.2频率分布 11

195916.1.3图表展示 11

218786.2中心趋势与离散程度 11

195026.2.1中心趋势 11

253196.2.2离散程度 12

245236.3假设检验与置信区间 12

207096.3.1假设检验 12

13996.3.2置信区间 12

21143第七章相关性分析与回归分析 13

254437.1相关性分析的基本方法 13

241697.1.1皮尔逊相关系数 13

254177.1.2斯皮尔曼等级相关系数 13

144027.1.3肯德尔等级相关系数 13

323197.2回归分析的应用 13

200977.2.1线性回归 13

256637.2.2多元回归 14

20267.2.3非线性回归 14

176397.3相关性分析与回归分析的注意事项 14

209657.3.1数据预处理 14

274517.3.2选择合适的分析方法 14

311627.3.3检验多重共线性 14

113737.3.4模型诊断与优化 14

288507.3.5结果解释与验证 14

27130第八章市场调研报告撰写 14

231118.1报告结构及撰写步骤 15

106558.1.1报告结构 15

319448.1.2撰写步骤 15

66368.2报告内容的组织与表达 15

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