网络市场调研与策划作业指导书.doc

网络市场调研与策划作业指导书

TOC\o1-2\h\u1830第一章绪论 3

287241.1市场调研概述 3

157951.2网络市场调研的意义与特点 3

93261.2.1网络市场调研的意义 3

18001.2.2网络市场调研的特点 4

19843第二章网络市场调研方法 4

223112.1网络问卷调查法 4

274382.1.1设计原则 4

9442.1.2实施步骤 4

179432.2网络观察法 5

322702.2.1数据来源 5

122442.2.2实施步骤 5

184152.3网络深度访谈法 5

20562.3.1访谈对象 5

154692.3.2实施步骤 5

223672.4数据挖掘与分析法 6

234482.4.1数据挖掘技术 6

60022.4.2实施步骤 6

29507第三章网络市场调研流程 6

140513.1确定调研目的与内容 6

59513.2设计调研方案 7

89983.3数据收集与整理 7

113713.4数据分析与报告撰写 7

11739第四章网络市场调研工具与技术 8

95364.1网络问卷设计工具 8

45124.2数据分析软件 8

173474.3数据可视化技术 8

150414.4互联网爬虫技术 9

5124第五章网络市场调研策略 9

230985.1网络调研渠道选择 9

111505.2网络调研样本选择 9

158365.3网络调研质量控制 10

239355.4调研结果的应用与推广 10

32415第六章网络市场调研与竞争分析 10

205036.1竞争对手分析 10

241546.1.1竞争对手识别 10

20456.1.2竞争对手优势分析 10

144656.1.3竞争对手劣势分析 11

242166.2市场份额分析 11

178226.2.1市场份额现状 11

174396.2.2市场份额变化趋势 11

121756.2.3市场份额增长策略 11

295296.3市场趋势分析 11

94356.3.1行业发展趋势 11

112966.3.2消费者需求趋势 11

193616.3.3市场竞争趋势 11

294686.4竞争策略制定 11

145626.4.1产品策略 12

21416.4.2营销策略 12

305186.4.3技术创新策略 12

50496.4.4人才策略 12

164406.4.5合作与联盟策略 12

15637第七章网络市场调研与品牌策划 12

261457.1品牌定位与策划 12

225347.2品牌形象塑造 13

59967.3品牌传播策略 13

177737.4品牌竞争力分析 13

13439第八章网络市场调研与产品策划 14

7618.1产品定位与策划 14

285838.2产品生命周期分析 14

245038.3产品组合策略 15

291648.4产品创新与优化 15

17937第九章网络市场调研与营销策划 15

213819.1营销策略制定 15

202119.1.1市场定位 15

278959.1.2产品策划 16

120179.1.3价格策略 16

281959.1.4促销策略 16

219109.2网络营销渠道选择 16

212039.2.1电商平台 16

62239.2.2社交媒体 16

185549.2.3内容营销 16

198519.2.4网络广告 16

305439.3网络营销推广手段 17

87169.3.1搜索引擎优化（SEO） 17

289079.3.2付费推广 17

3769.3.3口碑营销 17

227919.3.4跨界合作 17

298609.4网络营销效果评估 17

166669.4.1数据分析 17

110749.4.2用户反馈 17

137889.4.3市场份额 17

214499.4.4营销成本与回报 17

13824第十章网络市场调研与策划案例 17

1531510.1成功案例解析 17

1731510.1.1案例背景 17