苹果公司IMAC系列产品形象分析提案.ppt

左图是旧款MacBook 右图是新款MacBook Air 从上面这组对比图片中就可以很明显看出，圆弧过渡+曲面过渡比较之前的单纯采用规则的圆弧过渡的产品，感觉更加的典雅、亲近、精致，突出铝材特性的同时，也减小了视觉上的厚度；采用规则的圆弧过渡的产品会产生些许模拟时代的感觉，略显造作和过于硬朗；而圆弧过渡+曲面过渡的产品弥补了这一缺点，而且更具品位感，彰显出一种略带柔和的张力。 就我个人来看，苹果公司设计新产品的过程中，似乎借鉴平面设计中的原理—点与面的对比所产生的不同的视觉效果。 为了方便解释，暂时把圆弧过渡可以简单地看成是对产品倒小角；圆弧过渡+曲面过渡看成是对产品倒大角。 倒小角的产品会在面与面的交接点处产生小的亮点，当产品在与周围的空间环境相结合时，会将视觉中心集中到小亮点上，降低对本体的视觉向心力，使得产品的整体感减弱。相反，倒大角的产品在面与面的交接处过渡均匀，无刺眼的亮点，从而就会将视觉焦点集中到产品主体上。同时，也使产品形成了漂亮的高光带，尤为“上镜”。 直线与曲线相互衬托 （上面两张图片中红线的标注）产品采用锐利、干练的直线与圆滑、柔和的曲线，一方面，软硬形态相互衬托对比，形成“刚柔相济”的中性形象，更富张力、“傲骨”；另一方面，也强化了其一体化的概念，整体感更强。 简约干练中彰显独到的智慧与品位。 IMAC系列产品形象总结： iMac系列产品的成长过程=乔布斯在不同时期的状态 在离开苹果电脑公司之前——自由主义，过度的放纵张扬 1996年重回苹果电脑公司之后——后自由主义 外向型 内向型 感性 理性 2007年改名为苹果公司——理性主义，刚柔并济；谦 虚与“傲骨”并存 力求每次完美地亮相，华丽地收场，始终贯彻“三网合一”的完美理念即“脑联网+互联网+物联网”，实现硬件、软件和脑件的三位一体，实体与虚体之间实现完美地契合。高科技与高情感完美地结合，兼具美丽与性能一体化。 结束 ——谢谢观赏 苹果公司IMAC系列产品形象分析 一，苹果公司企业形象分析 总体定位—孤傲的独行侠 ㈠个人化的文化 苹果公司取得傲人的成绩与一个人有着千丝万缕的联系—“计算机狂人”史蒂夫·乔布斯。乔布斯将他独特的个性魅力灌注于苹果之中，形成独一无二的个性十足的苹果王国。 乔布斯以用户个人化引导产品和服务；以员工个人化来塑造公司文化和创新能力；以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中，采用高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。 商业模式和设计创新 iPod—iTunes Musis Store网上音乐商店—改变了人们购买音乐和听音乐的方式，获得可观的市场份额，高达70% iPhone—空中应用软件商城，扩大了iPhone的销售额以及应用领域（空军、建筑等） 在我看来，真正的独到之处是苹果具有一种敏锐的感觉和能力，它从不追随消费者，而是引领他们。苹果公司的设计过程不同于绝大多数的公司，传统的设计研究主要依赖于重点群体和客户对现有产品的反馈；但是苹果公司往往不太重视证据，更多的是依靠直觉。 苹果公司把自己看作是革命性产品的创造者 向消费者展示出他们可以有的、应该有的，甚至是难以抗拒的选择，潜移默化地改变人们的生活方式、 生产方式，描绘出感性、理性和悟性兼具的个人生活体验。 ㈡病态的品质—完美主义控制狂 苹果公司担当这个封号，可谓是实至名归，典型的标志就是：每当有重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来，力求实现“三网合一”的完美理念。 “三网合一”的完美理念就是：通过技术手段提高产品功能的同时，也要运用合理且巧妙的手段和方式进入人的情感世界。从这个层面来看，就要求不仅仅是要合理地处理计算机与互联网之间的关系，更重要的是人脑网络与计算机网络的完美契合，即“脑联网+互联网+物联网”，实现硬件、软件和脑件的三位一体，高科技与高情感完美地结合，兼具美丽与性能一体化。 ㈢“精简”哲学—LESS IS MORE ⒈产品开发策略 1996年重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减苹果的产品线，把正在开发的15种产品缩减到4种，而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。之后