可口可乐公司与苹果公司产品线分析.pptx

可口可乐公司与苹果公司产品线分析 可口可乐公司的产品组合 苹果公司的产品组合 产品线 品牌 产品特点 目标人群 汽水 可口可乐 酷爽怡神 青春活力的年轻人 零度可口可乐 无糖饮料 健怡可口可乐 零卡路里 雪碧 柠檬味，清凉透彻，舒爽解渴 芬达 种类齐全的果味汽水 醒目 苹果味，清爽，活力十足 果汁饮料类 美汁源 阳光果肉，口感醇厚 家庭 酷儿 富含维生素和钙 面向儿童 茶饮料 原叶 用真正茶叶泡制 喜爱喝茶的人群 爽健美茶 萃取11种自然素材，健康清爽 注重健康的喝茶人群 果味营养素水 酷乐仕维他命 有针对性的添加各种维生素和微量元素 针对不同人群，如上班族。 包装应用水 冰露 无调味 全人类 乳饮料 果粒奶优 富含果粒，与牛奶搭配，口感独特 喜爱果粒牛奶的人群 可口可乐公司的产品组合 产品线 产品线长度 可口可乐公司产品组合的深度 可口可乐 包装 规格 瓶装 罐装 杯装 150mL 250mL 300mL 330mL 500mL 1.25L 2.0L 零度可口可乐 包装 规格 瓶装 罐装 330mL 500mL 健怡可口可乐 包装 规格 瓶装 罐装 330mL 500mL 1.25L 雪碧 包装 规格 瓶装 罐装 玻璃瓶装 200mL 250mL 300mL 330mL 500mL 1.25L 2.0L 芬达 包装 规格 瓶装 罐装 330mL 500mL 1.25L 2.0L 所有规格均有柠檬，桔子，葡萄，苹果，薄荷五种口味。 醒目 包装 规格 瓶装 罐装 330mL 500mL 1.25L 2.0L 所有规格均有荔枝，桔子，葡萄，苹果，西瓜等多种口味。 美汁源 口味 规格 葡萄 红葡萄 柠檬 橙子 蜜桃 芦荟雪梨 甘蔗马蹄 芒果香橙 金桔柠檬 蜂蜜雪梨 热带果粒 450mL 480mL 1.25L 只有瓶装。 酷儿 包装 规格 瓶装 罐装 330mL 500mL 现已不在中国市场销售。 原叶茶 包装 规格 翠缕绿茶 滇红红茶 清香茉莉 蜜香茉莉  480mL 酷乐仕维他命水 口味 规格 龙卷C 醒元素 小宇宙 十全小补 夜游神  X-防线 500mL 暂不在中国市场销售。 冰露 包装 规格 蓝瓶矿物质水 白瓶纯进水 桶装 330mL 550mL 1.50L 5加仑 果粒奶优 口味 规格 清新草莓 水润蜜桃 清香菠萝 香浓芒果 营养原味 450mL 产品线 品牌 产品特点 目标人群 电脑产品 Mac 由苹果公司自主研发的操作系统，界面独特，突出了形象的图标和人机对话。 商务人士、对娱乐要求很高的年轻人、对电脑有特殊要求的消费者等。 数字产品 iPod 机身薄，方便随身携带，触机身轻巧，外形时尚，系统稳定 摸顺滑。 有一定经济基础、有品位追求时尚的人群。 平板电脑 iPad 高分辨率，视觉体验更直观  追求时尚的年轻人、白领和商务人士。 通信产品 iphone 拥有电子设备保护机制，集移动电话，宽屏iPod和上网装置于一身。 追求时尚的年轻人、白领和商务人士。 音乐软件 iTunes 带有iTunes音乐商店，海量音乐选择 爱好音乐者，大多是年轻人。 苹果公司的产品组合 产品线 产品线宽度 苹果公司 产品组合深度  型号 颜色 MacBook Air MacBookPro Mac mini Mac miniserver iMac Mac Pro 银色 白色         黑色         金属灰           黄色           红色           Mac 型号 颜色 iPod touch iPod classic iPod nano iPod shuffle 碳黑色 银色 白色       紫色     蓝色   黄色     红色   浅绿   IPOD 型号 颜色 iPhone3G iPhone3G(s) iPhone4 iPhone4s iPhone5c iPhone5s 黑色     银色     灰色     金色     粉色     蓝色     黄色     白色   IPHONE 型号 颜色 iPad Air iPad 4 iPad mini iPad mini 2 黑色 白色 iPad Thank you！