全案的的策划营销架构图.pdf

市场扫描 市场分析 竞争格局 品牌写真 消费观察 企业战略目标 竞争策略 发现问题 解决之道 品牌定位策略 品牌定位陈述 品牌整合营销策略 品牌核心价值 营销目标 品牌主张 策略原则 品牌调性 品牌推广策略 品牌营销策略 推广目标 策略原则 产品策略 价格策略 渠道策略 产品体系整合目标 价格体系规划目标 渠道规划目标 创意策略 传播策略 公关策略 产品体系整合原则 价格体系规划原则 渠道规划原则 广告目标 传播目标 公关目标 创意概念 传播原则 主题概念 产品体系整合建议 价格体系规划建议 渠道选择方式 创意表现 媒介组合及排期预算 公关形式 市场扫描 三元素定位法 市场分析 竞争格局 品牌写真 消费观察 矩阵占位法 SWOT分析法 企业战略目标 A－B点定位法 优势策略 补强策略 竞争策略 发现问题 解决之道 策略简报 品牌定位策略 品牌定位陈述 品牌整合营销策略 品牌核心价值 营销目标 品牌主张 创意简报 策略原则 品牌调性 品牌推广策略 品牌营销策略 推广目标 策略原则 产品策略 价格策略 渠道策略 产品体系整合目标 价格体系规划目标 渠道规划目标 创