高校图书馆数字阅读推广的品牌建设.docx

高校图书馆数字阅读推广的品牌建设

目录

高校图书馆数字阅读推广的品牌建设（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、高校图书馆数字阅读推广的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1数字阅读的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2高校图书馆数字阅读推广的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3国内外高校图书馆数字阅读推广的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、高校图书馆数字阅读推广品牌建设的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1品牌建设的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2品牌识别与品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3品牌传播与品牌管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

四、高校图书馆数字阅读推广品牌建设的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1.1针对性定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.2特色定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1.3服务定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.1线上传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.2线下传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.3媒体融合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3品牌管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3.1品牌维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3.2品牌创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3.3品牌评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、高校图书馆数字阅读推广品牌建设的实施路径．．．．．．．．．．．．．．24

5.1建立数字阅读推广团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2制定数字阅读推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.3开发特色数字阅读资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.4开展线上线下阅读活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.5建立读者反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、高校图书馆数字阅读推广品牌建设的评估与优化．．．．．．．．．．．．29

6.1品牌评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2品牌评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.3品牌优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

八、结论．．．．．．．